일본 시장 본격 공략하는 원씽, '케이콘 재팬 2023'에 팝업 운영

화이트톤의 깨끗한 컨셉으로 꾸며 핵심 성분에 집중하는 미니멀리즘 스킨케어 브랜드 이미지를 강조한 원씽 팝업스토어 전경. 애경산업 제공.

[파이낸셜뉴스] 생활뷰티기업 애경산업 자회사 '원씽'(ONE THING)이 일본 시장을 본격 공략하고 나섰다. 원씽은 한류문화 랜드마크 행사인 '케이콘 재팬 2023'(KCON JAPAN 2023)에서 체험형 팝업스토어를 운영하며 일본 현지 소비자들을 만났다.

17일 애경산업에 따르면 원씽은 일본 온라인 플랫폼인 큐텐(Qoo10)과 협업해 지난 12~14일에 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 개최된 케이콘 재팬 2023에서 팝업스토어를 운영했다. 케이콘은 태국, 일본, 미국에서 K-팝부터 푸드, 라이프스타일, 뷰티, 패션을 한곳에 모아 소개하는 K-컬처 페스티벌이다.

지난 2019년 론칭한 브랜드 '원씽'(ONE THING)은 화장품의 핵심 성분에 집중해 좋은 성분의 함유량은 최대한 높이고 불필요한 가격 상승 요소는 배제해 고객에게 가치를 제공한다는 브랜드 철학을 가진 스킨케어 화장품이다. 병풀, 어성초, 인진쑥 추출물 등 화장품의 핵심 성분에 집중한 스킨 토너 제품을 주력으로 최근 세럼, 선크림, 모델링팩 등을 출시하며 카테고리를 확장하고 있다. 애경산업은 지난 2022년 원씽을 인수했다.

원씽은 이번 팝업스토어에서 핵심 성분에 집중하는 미니멀리즘 스킨케어 브랜드 이미지를 일본 현지 소비자들에게 알렸다. 원씽 공식 인스타그램 계정을 팔로우하면 마스크팩과 제품 체험분을 증정하는 등 팝업스토어를 찾은 방문객을 대상으로 다양한 이벤트도 진행했다.

이와 함께 온라인에서는 큐텐 단독 기획전을 운영하며 제품 판매를 동시에 진행했다. 특히 13일에는 일본 배우이자 MC인 '하마구치 준코', 아이돌 그룹 HKT48 전 멤버이자 인플루언서로 활동 중인 '무라시게 안나'와 함께 큐텐 케이콘 라이브 방송을 진행해 방송 당일 큐텐 뷰티 랭킹 전체 7위에 오르는 성과를 거뒀다.