바노바기 코스메틱, '케이콘 2023 재팬' 참가... 일본 Z세대 관람객 이목 끌어

바른더마, 바노바기 코스메틱(BANOBAGI Cosmetic)는 지난 12일부터 14일까지 사흘간 일본 지바현 '마쿠하리 멧세(Makuhari Messe)'에서 개최된 '케이콘 2023 재팬(KCON 2023 JAPAN)'에 참가해 현지 소비자와 만나는 시간을 가졌다고 밝혔다.

케이콘 2023 재팬(KCON 2023 JAPAN)에 참가한 바노바기(BANOBAG) 코스메틱 부스 전경./사진제공=바노바기

케이콘(KCON)은 한국 음악(K팝) 공연과 뷰티, 푸드 등 문화(K컬처)를 직접 체험할 수 있는 컨벤션이 융합된 페스티벌로, 지난해까지 오프라인 누적 133만여 관객을 기록한 한국 라이프스타일 전파의 장이다. 바노바기는 K-뷰티 브랜드를 대표해 이번 행사 부스에 참여했다.

바노바기는 일본 시장에서 큐텐(Qoo10)과 라쿠텐(Rakuten) 등 다양한 온라인 쇼핑몰에 입점돼 있다. 특히, 라쿠텐 '월간 MVP 숍'에 2회(2021년 12월, 2022년 5월)에 선정되는 등 괄목할 만한 성과를 보였다. 일본 내 한국 프리미엄 코스메틱 편집숍 크리마레(CREE'MARE)와 같은 오프라인 매장에서도 많은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 또한, 1세대 K팝 아이돌인 KARA(카라)의 박규리가 '룩앳미 플러스'에서 자신이 사용하는 선크림으로 바노바기의 제품을 소개하는 등 다양한 셀럽들이 애용하는 것으로 알려졌다.

바노바기의 부스는 올 초 누적판매량 4천만장 이상 판매되며 글로벌 베스트셀러로 자리매김한 '비타제닉 젤리 마스크'를 필두로 '인젝션 마스크' 등 베스트셀러 마스크팩 라인업과 일본 소비자들로부터 좋은 평가를 받고 있는 '알파래디언스 라인' 등 다채로운 상품들로 꾸며졌다. 또한, 부스에서 100% 당첨 룰렛, 사진 촬영 이벤트 등을 진행해 방문객들의 호응을 얻었다. 바노바기 측에 따르면 일반 소비자는 물론이고 많은 현지 관계자가 부스에 방문하면서 바노바기에 일본 판매 채널 추가 입점에도 청신호가 들어왔다.

케이콘 2023 재팬(KCON 2023 JAPAN)에 참가한 바노바기(BANOBAG) 코스메틱 부스 전경./사진제공=바노바기

바노바기 부스는 1020 소비자들에게 유독 반응이 좋았다. 해당 부스를 방문한 20대 초반의 일본인 여성 C씨는 "바노바기의 젤리마스크 디자인이 귀여워서 눈길을 끌었다"며, "K뷰티 제품을 통해서 K팝 아이돌처럼 좋은 피부를 가지게 될 것 같다"고 전했다. 바노바기 일본 영업 담당자에 따르면, 최근 들어 한국식 피부관리를 위해 바노바기의 마스크팩을 구매하는 일본 Z세대 소비자가 늘어나고 있다.

반재용 바노바기 대표는 "케이콘을 통해 한국 문화에 관심이 있는 일본 소비자를 직접 만나 바노바기를 소개할 수 있는 뜻깊은 시간이었다"며 "일본 소비자들이 보여주신 긍정적인 피드백에 힘입어, 앞으로도 일본 소비자들을 위한 패키지 디자인과 좋은 상품성 모두를 잡은 제품으로 찾아 뵙겠다"고 전했다.

한편, 이번 케이콘에는 에이비식스, 에이티비오, 에이티즈, 보이즈 플래닛, 디엑스틴, 엔하이픈, 아이콘, 아이앤아이, 있지, 제이오원, 저스트비, 케플러, 르세라핌, 니쥬, 스테이씨, 템페스트, 더보이즈, 비비지, 싸이커스, 예나, 에잇턴, 앤팀 등 총 23팀의 아티스트가 출연해 성공적인 무대를 선보였다.

김재련 기자 chic@mt.co.kr