화장품·바디케어·두피…라이프스타일 강화

신성장동력 메이크힐·트리셀 키우는 엘앤피코스메틱
메이크힐 ‘원피엘 파데’, 누적판매 30만개 돌파
트리셀, 카카오톡 입점…“주력 채널로 육성”
선물하기 단독 구성·전용 패키지로 차별화
두피 세럼 ‘나이트퍼펙터’, 다양한 케어로 주목

엘앤피코스메틱이 메이크힐과 트리셀을 통해 라이프스타일 영역을 강화하고 있다. 누적 판매량 30만개를 돌파한 ‘원피엘 파운데이저 파운데이션’을 소개하는 모델, 카카오톡 선물하기에서 판매하는 트리셀 제품군, 트리셀 신제품 ‘나이트 퍼펙터’(왼쪽부터 시계방향). 사진제공 l 엘앤피코스메틱

글로벌 뷰티 브랜드 메디힐로 유명한 엘앤피코스메틱이 라이프스타일 영역을 강화하고 있다. 색조 중심의 라이프스타일 화장품 브랜드 메이크힐과 기능성 헤어·바디케어 등 프리미엄 생활 브랜드 트리셀이 대표적이다. 이들을 미래 신성장동력으로 규정하고, 메디힐의 마스크팩 신화에 버금가는 브랜드로 키운다는 방침이다. ●메이크힐 제품력, 실제 사용자들 호평

먼저 메이크힐의 경우, 베스트셀러 ‘원피엘 파운데이저 파운데이션’의 누적 판매량이 30만개를 돌파했다. 주름 개선과 자외선 차단의 2중 기능성 화장품이다. 19호 퓨러티, 21호 클라리티(핑크베이지), 21호 피오니(웜베이지), 23호 레브라이트 등으로 구성해 자신의 피부 톤에 맞춰 선택할 수 있다.

회사 측은 “네이버 쇼핑 별점 5.0 만점과 3300개에 달하는 리뷰를 통해 실제 사용자로부터 제품력을 인정받았다”며 “단순히 많은 고객이 구매한 것이 아닌, 실사용자의 제품력에 대한 인정이 만든 결과라는 점에서 의미가 크다”고 했다.

외출이 잦은 봄 시즌 필수템인 ‘원피엘 쿠션’도 리뉴얼 출시했다. 미백, 주름개선, 자외선 차단의 3중 기능성 화장품으로, 촘촘한 밀착 커버가 매끈한 무결점 피부를 연출해 준다. 19호 퓨러티, 21호 클라리티, 23호 레브라이트 등 3종으로 구성해 자기 피부 톤에 맞춰 선택할 수 있다. 본품 및 리필 1개로 꾸렸다. 회사 측은 “새로워진 원피엘 쿠션과 함께 완벽한 피부 표현을 완성하고, 즐거운 봄을 맞이하기를 바란다”고 했다.

●트리셀, 카카오톡 선물하기 공식 입점

트리셀의 경우, 카카오톡 선물하기에 공식 입점하며 유통 영역을 넓히고 있다. 퍼퓸 바디케어 라인인 핸드크림, 바디워시, 바디로션을 필두로 데이·나이트 샴푸, 포르테 앰플 트리트먼트, 리커버리 오일 에센스 등 헤어케어 제품을 선보였다. 특히 퍼퓸 바디케어 라인은 ‘세 가지 시간 속의 나’를 콘셉트로 코튼 향과 무화과 향, 인센스 향을 다채로운 스토리로 담았다.

카카오톡 선물하기 단독 구성에는 선물하기 전용 패키지와 메시지 카드가 포함되며, 바디워시에는 바디로션 소용량, 바디로션에는 바디워시 소용량을 교차 증정한다. 핸드크림 구매 시 핸드크림 3종 샘플 파우치를, 데이·나이트 샴푸 구매 시, 심신 안정에 도움을 주는 미드나잇 포레스트 향의 필로우 미스트 소용량을 준다.

회사 측은 “제품 구성부터 디자인까지 오랜 시간 준비해온 카카오톡 선물하기인 만큼 이번 공식 입점의 의미가 크다”며 “트리셀만의 브랜드 정체성을 보여줄 수 있는 제품과 마케팅을 통해 주력 채널로 성장 시킬 것”이라고 했다.

신제품 ‘나이트 퍼펙터’도 눈에 띈다. 진정, 탄력, 유수분밸런스, 쿨링, 탈모 등의 두피 고민을 복합적으로 케어할 수 있는 토닉 형태의 두피 세럼이다. 극한의 환경에서 자라나 진정 성분이 7배 많은 히말라야 티트리, 천연 탈모 기능성 성분인 카페인, 상쾌한 두피 쿨링감을 제공하는 천연 레몬 추출물 등 양질의 원료를 기반으로 다양한 효과를 구현했다.

아침과 저녁 하루 2회씩 두피에 적당량을 분사한 후 손가락을 이용해 마사지 해주면 더욱 효과적으로 사용할 수 있다. 피부 저자극 테스트를 완료해 민감 두피에도 사용 가능하다. 회사 측은 “두피 고민뿐 아니라 관리 차원에서의 사용을 추천한다”며 “적극적인 마케팅을 통해 브랜드 핵심 상품으로 육성할 것”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com