광교·천안 `팝업스토어 굿즈` 완판행진… 화장품·식음료 한정판 무한확장

윤선영 2023. 5. 16. 09:46
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과거 레스토랑을 운영하던 최고 주방장 '양파쿵야'가 과음으로 인한 불의의 사고로 냉장고에 갇혔다 깨어나 레스토랑 재건에 나선 지 1년이 지났다.

인기에 힘입어 지난해 12월에는 '쿵야 레스토랑즈'의 공식 굿즈 4종을 출시하고 텀블벅 펀딩을 진행했다.

'쿵야 레스토랑즈' 공식 홈페이지 개설 등 세계관, 멤버 소개, 활동성과를 소개하는 채널도 운영한다.

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'쿵야 레스토랑즈'에 무슨 일이?
'쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비에서 전개하는 '쿵야' IP(지식재산권)의 스핀오프 브랜드다. 과거 레스토랑을 운영하던 최고 주방장 '양파쿵야'가 과음으로 인한 불의의 사고로 '냉장고'에 갇혔다 깨어났다. 넷마블 제공
지난달 열린 '쿵야 레스토랑즈'의 두 번째 팝업스토어 '쿵야 레스토랑즈 사랑상점' 센터시티점 전경. 넷마블 제공

과거 레스토랑을 운영하던 최고 주방장 '양파쿵야'가 과음으로 인한 불의의 사고로 냉장고에 갇혔다 깨어나 레스토랑 재건에 나선 지 1년이 지났다. 양파쿵야는 '맑은 눈의 광인' 등 밈을 만들며 단골손님과 두터운 팬층을 확보하며 재기에 성공했다.

솔직함을 내세운 유머 코드로 세계관과 몰입을 유발하는 '쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비가 전개하는 '쿵야' IP(지식재산권)의 스핀오프 브랜드다. 지난해 4월 처음 선보였던 공식 채널 인스타그램은 팔로워 11만명을 돌파하고 오프라인 팝업스토어 운영 등 업종을 넘나들며 공격적인 확장을 이어가고 있다. 인기에 힘입어 지난해 12월에는 '쿵야 레스토랑즈'의 공식 굿즈 4종을 출시하고 텀블벅 펀딩을 진행했다. 그 결과 목표액의 1537%를 초과 달성하는 성과를 냈다. 올 초에는 화장품 브랜드 루나와 협력해 한정판 굿즈를 출시했으며 카카오톡 이모티콘 '양파쿵야의 줏대 있는 하루'는 출시 하루 만에 카카오 이모티콘 스토어에서 인기 1위를 달성했다.

최근에는 갤러리아와 협업해 광교점·천안점 2개 점포에서 팝업스토어 '쿵야레스토랑즈 사랑상점'을 운영했다. 지난 3월 현대백화점 디큐브시티점에서 운영한 행운상점에 이은 두 번째 팝업스토어로 '사랑을 판다'는 콘셉트 아래 운영했다. 행운상점은 운영 기간 10일 연속 오픈런 대기줄이 이어졌다. 한정수량 굿즈 매진, 신규 굿즈 조기 품절 사태도 빚어졌다. 사랑상점 역시 한정 판매 굿즈 '러브박스'가 평일 100개, 주말 200개 수량을 모두 소진했다.

특히 사랑상점에서는 갤러리아와의 협업을 기념해 인생네컷 콜라보 프레임을 단독으로 선공개했다. 종류는 멀티 프레임 4종, 일반 프레임 8종으로 총 12종이다. 전국 460여개의 인생네컷 오프라인 매장과 인생네컷 애플리케이션에서 만나볼 수 있다.

'쿵야 레스토랑즈' 공식 홈페이지 개설 등 세계관, 멤버 소개, 활동성과를 소개하는 채널도 운영한다. IP 제휴를 희망하는 기업 고객이 비즈니스 상담을 보다 편리하게 이용할 수 있도록 상담 채널도 가동했다. PC와 모바일 모두 이용 가능하다. '쿵야 레스토랑즈'는 1년 동안 수많은 '덕통사고(덕후+교통사고, 덕후질을 뜻함)'를 유발하며 MZ세대를 대변하는 동시에 IP 수용도가 높은 1020뿐 아니라 3040까지 아우르며 모든 세대가 즐기는 캐릭터로 자리 잡고 있다. 패션, 식음료 등 산업 경계를 허물고 IP의 무한한 확장 가능성을 입증하고 있는 쿵야의 '맑은 광기'가 앞으로도 기대된다.

윤선영기자 sunnyday72@dt.co.kr

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