‘커피 강국’ 이탈리아 로마 첫 스타벅스 오픈…첫날 오픈런 등 예상외 인기에 ‘깜짝’

스타벅스 밀라노 지점AP 연합뉴스

미국의 커피 체인점 스타벅스가 커피에 대한 자부심으로 똘똘 뭉친 이탈리아의 수도 로마 심장부까지 진출했다. 2018년 밀라노에 첫 매장을 연지 5년 만이다.

11일(현지시간) 미국 워싱턴포스트는 미국의 유명 커피 프랜차이즈인 스타벅스가 이탈리아 수도 로마에 첫 매장을 열게 됐다고 전했다. 이번 로마 매장은 스타벅스가 이탈리아에 세운 25번째 지점이다.

첫 진출 당시 전망이 어둡다는 예측과 달리 스타벅스의 이탈리아 진출은 성공적인 모양새다. 워싱턴포스트(WP)는 로마 지점 첫 개시 시간에 맞추어 줄 서서 기다리는 ‘오픈런’ 장면을 중계한 한 트위터를 인용하기도 했다. 스타벅스는 로마 매장의 출범을 계기로 연내 로마 대중교통의 중심지인 테르미니역에도 추가로 두 지점을 낼 계획이라고 밝혔다.

이탈리아는 자체적인 커피 문화가 발달한 국가로 주로 진한 에스프레소를 마시며 바리스타와 짧게 소통하는 바 형태의 카페가 다수다. 특정 유명 체인점보다는 대부분 개인 카페를 중심으로 아침에 에스프레소와 함께 이탈리아식 크루아상인 ‘코르네티’를 내놓는다. 카페에서 오래 노트북을 사용하는 것 역시도 이탈리아에서는 찾아보기 힘들다. 거기에 1잔에 평균 1유로(약1450원)인 이탈리아 에스프레소에 비해 스타벅스는 에스프레소를 2유로(약 2900원)로 책정해 가격 경쟁력 면에서도 뒤떨어졌다는 평을 받았다.

이에 2018년 당시 스타벅스의 이탈리아 진입은 난항을 겪은 바 있다. 로마 시민 일부는 스타벅스가 두오모 광장에 심은 나무에 불을 지르는 등 격렬한 반항을 했었다. 결국 스타벅스는 이탈리아 브랜드와 지역 기업들과의 파트너십을 맺은 끝에 밀라노에 첫 매장을 열었다. 2018년 첫 진출 이후 스타벅스는 꾸준히 점포를 늘렸고 현재 이탈리아 내에서 25개 매장을 운영하고 있다. 점포 수는 더 늘어날 예정으로, 로마 시내 진출에 이어 이탈리아 커피 문화의 중심이라고 할 수 있는 나폴리까지 진출할 계획이다.

김선영 기자