이노션, 하이트진로 '켈리' 광고 뒷이야기 공개

기사내용 요약
덴마크서 드론 촬영…짜릿한 쾌감 등 표현
켈리 숙성공법 시각화…손석구 연기 호평

[서울=뉴시스]유희석 기자 = 하이트진로가 새로운 맥주 브랜드 '켈리'를 출시하고 대규모 마케팅을 진행 중인 가운데 이노션이 켈리 광고의 제작 뒷이야기를 15일 공개했다.

이노션이 기획한 켈리의 출시 캠페인인 '라거의 반전, 켈리'는 ▲덴마크 맥아 편 ▲더블 숙성 편 등 두 개의 메인 영상으로 제작됐다. 부드러운 맛과 강력한 탄산감 등 대비되는 두 가지 맛의 공존을 시각적으로 표현한 것이 특징이다.

첫 영상인 덴마크 맥아 편에는 켈리가 북유럽 천혜의 땅 덴마크에서 해풍을 맞고 자란 부드러운 프리미엄 맥아 100%로 만들어졌다는 내용이 담겼다. 보는 이가 시원하고도 짜릿한 쾌감을 느낄 수 있도록 드넓은 배경과 거침없는 카메라 움직임을 사용해 제작했다.

광고 도입부의 바다와 육지가 공존하는 절경 장면은 실제로 덴마크 유틀란트반도에서 드론으로 촬영됐다. 카메라 시점도 바다 위를 자유롭게 날다가 드넓게 펼쳐진 보리밭을 가르며 속도감 있게 움직이며 맛을 좌우하는 덴마크 프리미엄 맥아의 탄생을 직관적으로 보여준다.

둘째 영상인 '더블 숙성 편'은 7도에서 1차 숙성한 뒤 마이너스(-) 1.5도에서 한 번 더 숙성시켜 부드러움과 강렬한 탄산감을 담아낸 켈리만의 숙성 공법을 크리에이티브한 방식으로 시각화했다.

두 영상 마지막에 등장하는 켈리 음용 장면은 손석구 배우의 섬세한 표정연기가 더해져 호평을 받고 있다. 맥주가 입에 닿을 땐 부드러운 풍미를 느끼고, 목을 넘기는 순간 강렬한 표정으로 변하는 모습을 클로즈업하며 켈리만의 차별화한 특징을 잘 나타냈다는 평을 받았다.

이노션 관계자는 "켈리의 뛰어난 제품성을 짧은 영상으로 담아내기 위한 고민들이 만족스러운 결과물로 이어진 것 같아 기쁘다"고 말했다.

☞공감언론 뉴시스 heesuk@newsis.com

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