SK그룹, 美 뉴욕 대규모 문화행사 후원…`글로벌 스토리` 전략

'서머 포 더 시티' 행사 포스터. SK그룹 제공

SK그룹이 올 여름 미국 뉴욕에서 열리는 대규모 예술축제와 한국문화 행사를 후원한다.

14일 SK수펙스추구협의회에 따르면 SK E&S와 SKC, SK온, SK C&C, SK에코엔지니어링 등 5개사는 오는 6월 14일부터 8월 12일까지 미국 뉴욕에서 열리는 '서머 포 더 시티'(Lincoln Center's Summer for the City)의 주요 후원사로 참여한다.

SK그룹은 "그룹 글로벌 사업 관련 부서 등이 지난해부터 검토해오다 미국 사업을 하고 있거나 할 계획이 있는 계열사들이 참여 의사를 밝혀 추진하게 됐다"고 후원 배경을 설명했다.

미국 뉴욕시 링컨센터가 올해 두 번째로 개최하는 이 행사는 전 세계에서 모인 문화예술인들이 200개가 넘는 프로그램을 시민들에게 무료로 선보인다. 지난해에는 30만명 이상의 관객이 비주얼 아트와 음악, 댄스, 연극 등 다양한 문화행사를 즐겼다.

올해는 한국 문화에 대한 높은 관심을 반영해 '코리안 아츠 위크'(Korean Arts Week) 프로그램을 추가했다. 전통 무용 공연부터 디지털 아트까지 다양한 행사가 7월 19~23일 한 주간 이어진다.

프로그램의 하이라이트는 서울시무용단의 '일무'(佾舞) 공연으로, 정구호 크리에이티브 디렉터 가 참여해 유네스코 지정 세계 인류 무형유산인 종묘제례악을 현대적으로 재해석한다.

이 밖에 록펠러 센터에서 동시대 한국미술을 소개하는 전시를 개최한다. 영화감독 박찬욱의 사진을 비롯해 문성식, 박진아, 이희준, 정하슬린, 정현두 등 현재 한국 예술계에서 주목받는 작가들의 작품을 전시한다.

이번 후원은 SK의 핵심 경영 전략인 '글로벌 스토리'를 대규모 문화 프로젝트에 적용하는 첫 사례다. 글로벌 스토리는 현지 이해관계자들의 공감을 얻을 수 있는 '윈윈' 사업 모델을 만든다는 경영전략이다. 모든 이해관계자의 존중과 이해를 얻고, 그들의 행복을 함께 추구해야 사업의 지속가능성이 확보된다는 개념이다.

SK그룹 관계자는 "이번 후원을 통해 단기적으로는 현지에서의 긍정적 기업 이미지를 형성하고, 장기적으로는 미국 사업에 대한 현지인들의 공감을 얻어 나갈 것"이라고 말했다. 박은희기자 ehpark@dt.co.kr