“한번 하면 못빠져 나올걸, 남자 20% 경험”…불티나게 팔린다는 이것

영화 ‘패왕별희’ 화장하는 장국영, 기사와 무관, 기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진. [사진출처 = 패왕별희]

화장하는 남자가 늘어나고 있다. 과거에는 스킨이나 로션정도였다면 최근에는 20~30대를 중심으로 색조를 더한 진짜 ‘메이크업’을 하는 사례가 늘고 있다.

13일 시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난해 기준 국내 남성 화장품 시장 규모는 1조1100억원 수준으로 성장했다.

소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지난해 1월 29∼30일 20∼49세 남성 1000명을 대상으로 조사해 발간한 ‘남성 그루밍 트렌드리포트 2022’에서도 화장하는 남자들의 사례가 잘 드러난다.

이 리포트에 따르면 남성들은 72%가 기초 화장품으로 피부 관리를 했고 39.6%가 눈썹 관리를 했다.

손발톱을 관리하는 남성도 18.9%나 됐다. BB크림과 같은 색조 제품 이용 경험률은 20% 수준이었다.

선크림을 바른 뒤 파운데이션으로 피부결을 정리한다. 또 컨실러로 잡티를 감춘 후 새도로 눈매를 강조하고 콧대를 세운다. 그리고 펜슬로 눈썸에 힘을 주고 립밤으로 입술에 생기를 넣어준다.

비레디. [사진제공 = 아모레퍼시픽]

이같은 일련의 화장을 이제 남성들 상당수도 하고 있다는 의미다.

남성들이 이처럼 화장을 거부감 없이 받아들이자 업계에서도 전용 제품을 강화하고 있다.서

아모레퍼시픽은 지난 2019년 일찌감치 사내 벤처 육성 프로그램을 통해 발굴한 남성 메이크업 전문 브랜드 ‘비레디’를 출시했다.

화장품 대기업이 남성 전문 색조 브랜드를 내놓은 첫 사례다.

비레디는 출시 이후 연평균 두 자릿수씩 성장하면서 입지를 다졌고, 지난달에는 전년 동기 대비 매출이 173%나 성장했다.

라이벌인 LG생활건강도 지난해 2월 더페이스샵을 통해 남성라인 ‘스피프코드’(SPIFFCODES)를 내놨다.

CJ올리브영에서도 남성 화장품이 불티나게 팔리고 있다. 실제 올해 들어 지난 8일까지 남성 화장품 매출은 46% 증가했는데, 특히 색조 화장품은 131%나 늘었다.

업계 관계자는 “외모 관리에 투자하는 남성들이 늘면서 남성 화장품 매출도 꾸준히 늘고 있다”며 “특히 마스크를 벗으면서 남성 색조 화장품 성장세가 두드러지고 있다”고 말했다.