“호랑이 맥주에서 아는 맛이?”… ‘곰표’ 뗀 세븐브로이, 원조 알리기 본격화

세븐브로이는 서울숲길에서 팝업스토어 ‘숲속양조장:세로 ON 대표’를 오는 13일부터 28일까지 16일간 운영한다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

대한제분과 이별한 세븐브로이맥주(이하 세븐브로이)가 ‘곰표 밀맥주’의 맛을 잇는 ‘대표 밀맥주’ 알리기에 본격적으로 나선다.

세븐브로이는 서울숲길에서 팝업스토어 ‘숲속양조장:세로 ON 대표’를 오는 13일부터 28일까지 16일간 운영한다. 세븐브로이가 창립 20년 만에 처음으로 선보이는 브랜드 스토어다.

‘숲속양조장:세로 ON 대표’에서는 ‘대표 밀맥주’를 무료로 시음할 수 있다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

이번 팝업스토어를 통해 세븐브로이는 ‘대표 밀맥주’가 ‘원조’라는 점을 소비자들에게 알린다는 계획이다. 세븐브로이는 대한제분과 곰표 밀맥주 상표 계약이 종료되면서 이달부터 ‘대표 밀맥주’로 제품명과 패키지를 변경해 판매 중이다. 수제맥주를 대표하는 맛을 지킨다는 의미를 제품명에 담았다.

곰표 밀맥주는 출시 이후 3년 동안 6000만 캔 이상 판매된 히트작이다. 이색 협업이라는 재미와 함께 맛까지 호평을 받으면서 한때 품귀현상을 빚기도 했다. 대표 밀맥주는 곰표 밀맥주의 맛을 그대로 계승했다. 다만 소비자들에게 변경된 이름을 각인시키는 것이 관건. 대한제분이 제주맥주와 파트너십을 맺으면서 ‘곰표 밀맥주 시즌2’를 예고한 만큼, 세븐브로이도 발 빠르게 마케팅 활동을 펼치기로 했다.

김희상 세븐브로이 부사장이 12일 팝업스토어 ‘숲속양조장:세로 ON 대표’에서 기자들에게 ‘대표 밀맥주’를 설명하고 있다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

당초 곰표 밀맥주(현 대표 밀맥주)의 레시피를 만든 김희상 부사장은 12일 기자간담회에서 “소비자에게 대표 밀맥주가 이전에 마시던 그 맥주와 같다는 것을 중점적으로 알릴 계획”이라며 “수제맥주 양조 1세대로서 많은 어려움을 겪으면서도 극복한 경험이 있기 때문에 이번 위기도 잘 극복할 것”이라고 말했다.

곰표 밀맥주가 옷을 갈아입고 출시된 지 한 달이 채 지나지 않았지만 반응은 긍정적이라고 한다. 김 부사장은 “기존 제품과 판매량 차이는 어쩔 수 없다. 그래도 폭발적인 반응이라고 할 수 있다”며 “대표 밀맥주가 원조라는 점을 알리기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치겠다”고 했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com