‘가정의 달’ 100만원 넘는 선물 비중 14→20%

SSG닷컴 “순금·명품 화장품 인기”

SSG닷컴 선물하기 화면 [SSG닷컴 제공]

SSG닷컴이 가정의 달 ‘선물하기’ 서비스 관련 데이터를 분석한 결과, 건강기능식품뿐 아니라 순금, 럭셔리 뷰티 등 품목이 다양해졌으며 더 높은 가격대의 선물이 잘 나간 것으로 나타났다.

11일 SSG닷컴에 따르면 지난달 10일부터 이달 9일까지 한 달여간 판매된 상품 중 선물하기로 보낸 품목은 지난해보다 10% 늘었고, 전통적으로 인기를 끈 건강기능식품 대신 럭셔리 뷰티, 순금 등이 부상했다.

전체 매출 중 100만원 이상 상품 비중이 지난해 14%에서 올해 20%로 늘었다. 럭셔리 뷰티 비중도 지난해 25%에서 30%로 확대돼 프리미엄 선물을 찾는 고객이 증가했다.

매출 비중은 ▷뷰티 ▷유아동 ▷디지털가전 ▷패션 순으로 높았다. 뷰티 중에서는 명품 화장품이 90% 비중을 차지해 압도적으로 높았고 ‘여성향수’, ‘립 메이크업’, ‘바디워시’ 등을 선물한 고객이 많았다.

유아동 중에서는 완구가 30%, 카시트·유모차 등 유아동 용품이 25% 비중을 차지해 상위권에 올랐고, 휴대전화·태블릿 등 디지털기기와 순금 골드바, 순금 카네이션 등을 간편하게 선물한 고객도 있었다. 일본 여행 패키지 상품과 안마의자, 명품 가방·스카프 등도 눈길을 끌었다.

가족을 위한 선물 수요에 힘입어 디지털, 주방용품 등 라이프 선물 매출도 3배나 증가했다. 부모를 위한 선물로 ‘무선 블루투스 이어폰’과 ‘차렵이불 세트’를, 가족과 친구들을 위해 ‘인스탁스 카메라’, ‘토스터기’, ‘식기’ 등을 선물하는 고객이 많았다.

선물하기를 주로 이용하는 고객층은 30대로 나타났다. 전체 선물하기 매출에서 40% 비중을 차지해 선물하기 ‘큰 손’임을 입증했다. 그 다음 40대, 50대, 20대 순으로 비중이 높았다. 20대는 명품 패션과 명품 뷰티, 해외직구 명품 선호도가 높았고, 30대는 럭셔리 뷰티와 출산, 유아동 용품을 선물한 고객이 많았다. 40대는 유아동 완구와 순금을 주로 보냈고, 50대는 건강식품 및 골프용품 선물이 많았다.

SSG닷컴은 이런 트렌드를 반영해 5월 가정의 달 ‘선물하기’ 수요를 집중 공략한다는 방침이다. ‘선물하기’ 전문관에서는 ‘명품선물’, ‘럭셔리뷰티’, ‘어린이’, ‘건강’ 등 키워드별, 가격대별 맞춤 선물 추천을 통해 큐레이션 상품을 제안한다. 선물 포장에 신경 쓰는 고객을 위해 선물 포장이 가능한 상품만을 모아 확인할 수 있도록 했다.

SSG닷컴 관계자는 “올해 선물하기 이용 패턴은 라이프스타일에 따라 다양한 모습이 나타났으며 프리미엄 선물을 찾는 고객이 크게 늘어난 것이 특징”이라며 “믿고 구매할 수 있는 상품을 제안하고 추천, 선물 포장 등 관련 서비스를 강화해 고객 만족을 제공할 것”이라고 말했다. 신주희 기자

joohee@heraldcorp.com