‘흥행 대박’ KBL, 역대 최고 입장 수입

[점프볼] KBL이 2022-2023시즌을 성공적으로 마쳤다. 역대 최고 입장 수입을 달성했다.

KBL의 10일에 따르면, 2022-2023 SKT 에이닷 프로농구 총 입장 관중은 68만 7303명(정규리그 59만 9572명, 플레이오프 8만 7731명)이다. 팬데믹 이전인 2018-2019시즌 86만 8567명(정규리그 76만 3849명 플레이오프 10만 4718명)의 80% 수준을 회복했다.

또한 10개 구단의 총 입장 수입은 86억 원을 돌파해 종전 최고 기록인 2018-2019시즌 72억 원을 넘어 사상 최고를 기록했다. KBL 측은 “프로농구는 지난 시즌부터 이어온 리:바운드 KBL 3단계 중흥 전략에 더욱 탄력을 받게 됐다”라고 밝혔다.

올 시즌 프로농구는 정규리그 내내 뜨거운 순위 싸움과 챔피언결정전 진출팀의 역대급 명승부로 팬들의 큰 관심 속에 흥행 몰이를 했다. 정규리그 관중은 코로나19 여파에서 완전히 벗어나며 59명 9572명을 기록, 지난 시즌(28만 609명)에 견줘 무려 114%나 늘었다. 팬데믹 직전인 2018-2019시즌(76만 3849명)에는 못 미쳤지만 80% 수준으로 근접했다.

플레이오프에서도 8만 7731명의 관중이 체육관을 찾아 2018-2019시즌(10만 4718명) 이후 급락세에서 벗어났다. 플레이오프 총 관중 8만 7731명은 지난 시즌 플레이오프 대비 55% 늘어난 수치다. 14년 만에 7차전까지 가며 역대급 명승부를 펼친 안양 KGC와 서울 SK의 챔피언결정전은 2~7차전에서 6경기 연속 매진을 기록했고, 7차전에는 올 시즌 최다 관중(5905명)이 운집했다. 챔피언전 누적 관중은 3만 7059명이었다.

KBL이 2020-2021시즌부터 국내 프로스포츠 최초로 도입해 3시즌 째 운영하고 있는 통합 마케팅 플랫폼 사업도 괄목할만한 성과를 거뒀다.

올 시즌에만 12만 명의 신규 회원이 가입해 현재 28만 명의 회원을 보유하고 있다. 또한 하루 평균 방문자는 지난 시즌 대비 27% 증가했고, 하루 평균 페이지뷰도 22% 늘었다. 하루 평균 머문 시간도 25% 증가하는 등 회원들의 관심도도 꾸준하게 상승 중이다.

KBL은 “통합 마케팅 플랫폼을 통해 단순 정보 제공뿐만 아니라 회원들을 대상으로 한 KBL Draw, Challenge, Fantasy, Polls, App Event 등 다양한 이벤트를 진행하고 즐길거리를 제공하는 등 만족도를 높여가고 있다”라고 밝혔다.

통합마케팅 플랫폼 도입 이후 가장 눈에 띄는 성과는 입장 수입의 상승세다. 올 시즌 입장 수입은 총 86억 원을 돌파하며 역대 최고를 기록했다. 종전 최고 기록은 2018-2019시즌 72억 원이다. 올 시즌에서는 정규경기에서 73억 원을 넘어 역대 최고를 달성했고, 연일 매진을 달성한 챔피언결정전을 포함한 총 입장 수입은 86억 4000만원을 기록했다.

또한 KBL 통합 마케팅 플랫폼을 통해 소비 패턴을 분석하여 특성에 맞는 맞춤형 마케팅을 진행, 유료 관중 비율을 90% 수준까지 끌어올렸고, 객단가도 1만 2566원으로 높였다.

KBL 및 구단의 MD 상품을 판매하는 KBL 스토어도 한층 활성화됐다. 특히 자체 캐릭터인 KBL 프렌즈의 ‘공아지’가 큰 인기를 얻으며 공아지 인형은 기존 수량 500개에 추가 제작한 500개까지 모두 5분만에 품절되기도 했다. KBL은 6월 중 공아지 캐릭터 신제품을 출시하여 인기를 이어 나갈 예정이다.

KBL은 “앞으로도 통합 마케팅 플랫폼을 통해 10개 구단과 다양한 이벤트를 진행하고 적극적인 고객 맞춤형 마케팅을 통해 고객 만족도를 높여 나갈 방침”이라고 밝혔다.

#사진_점프볼DB(유용우 기자)