hy ‘스트레스케어 쉼’, 출시 3달 누적 판매 1000만 개 돌파

1초에 1.3병씩 팔려

hy 제공

hy(옛 한국야쿠르트)가 지난 2월 선보인 ‘스트레스케어 쉼’(쉼)이 누적 판매 1000만 개를 돌파했다.

9일 hy에 따르면 쉼은 출시 6주 만에 판매량 500만 개를 넘어섰다. 이후 같은 기간 500만 개가 추가 판매됐다. 12주 동안 1초에 1.3병씩 꾸준히 팔린 셈이다. 이는 출시 당시 수립한 판매 목표를 크게 웃도는 수치다.

쉼은 장(腸) 건강 중심의 발효유 기능성을 멘탈 헬스케어 영역으로 확장시킨 제품으로, 특정 연령대가 아닌 수험생, 직장인 등 다양한 고객층을 공략하고 있다.

hy가 자체 데이터를 분석한 결과 쉼 정기배송 고객 중 3040세대 비율은 31%로 나타났다. hy의 다른 기능성 발효유 대비 10%가량 낮은 수치다.

쉼의 주원료는 hy 특허 프로바이오틱스 5종과 ‘테아닌(L-테아닌)’이다. 장 건강과 함께 스트레스로 인한 긴장 완화에 도움을 줄 수 있다.

기존 제품과 확연히 다른 맛도 강점이다. 쉼은 베르가못, 캐모마일, 레몬 등 아로마 오일 3종을 더해 발효유 특유의 풍미에 향긋함을 더했다. 여기에 다양한 부재료를 사용해 감칠맛을 살렸다.

신상익 hy M&S부문장은 "신제품은 출시 후 일정 시간이 지나면 판매 속도가 둔화하지만, 쉼은 꾸준한 판매량을 기록하고 있다"며 "제품 콘셉트에 부합하는 협업 마케팅을 진행해 화제성을 이어갈 방침이다"고 말했다.

김호준 기자