‘옆에 그놈 있죠? 폰 숫자 톡톡 치세요, 달려갑니다’… 아태 광고상 휩쓸다

제일기획 CX크리에이티브팀 삼총사

광고의 한 장면으로, 위급 상황에서 112에 신고한 뒤 휴대폰 숫자 버튼만 ‘똑똑’ 두 번 누르라는 내용이다. /제일기획

글로벌 기업 홍보도 아니고 수퍼스타 연예인이 출연하는 영상도 아닌 ‘경찰 신고 방법’을 광고로 만들어 해외 주요 광고제에서 상을 휩쓴 이들이 있다. 광고회사 제일기획 CX크리에이티브팀 황성필(43) 팀장, 강승리(37) 카피라이터, 고태율(31) 아트디렉터 세 사람이 주인공이다. 본업과 별도로 반년간 틈틈이 짬을 내 이런 성과를 냈다.

이들이 만든 ‘똑똑 캠페인’은 가해자와 같은 공간에 있는 범죄 피해자가 쉽게 112에 신고하는 방법을 알려주는 2분짜리 영상이다. 경찰청 의뢰로 만들었다.

이 광고 캠페인은 가정 폭력, 데이트 폭력 같은 위급 상황에 처했을 때 아주 쉽게 경찰에 신고하는 방법을 알려준다. 피해자가 112에 전화를 걸어 휴대폰 화면 숫자 버튼만 ‘똑똑’ 하고 소리 나도록 두 번 누르면 경찰이 바로 알아차리고 대응에 나설 것임을 홍보하는 내용이다. 신고 방법은 제일기획이 먼저 경찰청에 제안했다. 경찰청도 이를 듣고 바로 받아들여 광고로까지 제작, 이를 홍보하게 됐다.

‘말없이 하는 112신고’ 광고로 해외 광고제에서 20여 차례 수상한 제일기획 CX크리에이티브팀 강승리 카피라이터(왼쪽부터), 황성필 팀장, 고태율 아트디렉터. /고운호 기자

황 팀장은 “가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자는 보통 가해자와 한 공간에 있기 때문에 신고에 어려움을 겪는다는 점을 고려해 모스 부호처럼 신고하는 방식을 고안한 것”이라고 했다. 스토리 제작 담당 강승리 프로는 “전 세계 어디나 통할 법한 쉬운 암호를 고민하다 생각해냈다”면서 “해외에서도 가해자와 함께 있을 때 피해자가 쉽게 경찰에 신고하지 못했던 사연이 적지 않은 만큼 이 아이디어에 열광하고 있다”고 말했다.

해당 광고는 지난해 말부터 출품하는 곳마다 상을 쓸어 담고 있다. 지난 3월엔 아시아·태평양 지역 양대 광고제로 꼽히는 스파이크스아시아와 애드페스트에서 대상을 받았다. 두 광고제 동시 대상은 국내에서 이 작품이 처음이다. 5월 첫 주까지 해외에서 탄 상이 20개가 넘는다. 한 광고제 심사위원단은 “통찰력 있는 아이디어로 콘셉트 착안부터 실제 영향력까지 모든 과정을 아름답게 완성했다”는 극찬을 남겼다.

황 팀장 등이 범죄 관련 캠페인을 한 건 이번이 처음은 아니다. 2017년 부산경찰청과 함께 몰카 동영상을 찾는 이들에게 경고하기 위한 ‘페이크(가짜) 몰카’를 만들었다. 당시 불법 촬영물(몰카) 피해자들이 두고두고 고통받는다는 뉴스를 본 팀원들은 몰카인 줄 알고 파일을 열면 귀신이 등장하고 ‘당신도 공범’이란 카피가 들어간 페이크 몰카를 만들었다. 이 영상이 웹 하드에 퍼지면서 몰카 유통량이 두 달간 21% 감소했다고 한다. 황 팀장은 “머리를 맞대 떠올린 좋은 아이디어가 세상에 이롭게 쓰이는 점이 보람되다”고 했다.