김다미·지효 등 화장품 브랜드 모델 "뮤즈 발탁이 대세"

비비드로우, '마녀'·'그해 우리는' 배우 김다미
밀크터치, 걸그룹 '트와이스' 리더 지효
이슬라인, 운동 크리에이터 심으뜸 발탁 등

비비드로우 브랜드 모델 배우 김다미. 고운세상코스메틱 제공.

밀크터치 브랜드 모델 트와이스 지효. 올리브인터내셔널 제공.

[파이낸셜뉴스] 비비드로우와 밀크터치, 이슬라인 등 화장품 브랜드 사이에서 최근 모델로 여성 배우와 가수, 크리에이터 등 '뮤즈'를 발탁하는 사례가 이어진다.

6일 업계에 따르면 고운세상코스메틱 기능성 클린뷰티 브랜드 '비비드로우'는 배우 김다미를 모델로 선정했다. 고운세상코스메틱이 '닥터지' 이후 무려 19년 만에 선보인 브랜드 비비드로우 모델이 된 김다미는 영화 '마녀', '소울메이트', 드라마 '그해 우리는' 등에 출연하며 최근 큰 관심을 모은다.

비비드로우는 김다미와 함께 첫 브랜드 캠페인 'VIVID-UP JOURNEY' 촬영을 마친 뒤 현재 다양한 방송과 함께 유튜브, SNS 채널 등을 통해 관련 영상을 송출 중이다. 캠페인 영상에는 '세상에 없던 생기를 찾아 떠나는 여정'에서 비비드로우 제품으로 피부에 생기를 더하는 김다미 모습을 담았다.

고운세상코스메틱 관계자는 "배우 김다미 매력이 '피부에 즐거운 변화를 선사한다'는 비비드로우 브랜드 진정성을 알리고 인지도를 구축하는데 긍정적인 시너지를 발휘할 수 있을 것"이라며 "비비드로우가 기능성 클린뷰티 브랜드로서 입지를 굳히기 위해 앰플과 헤어, 바디케어 등 다양한 카테고리 제품을 선보일 것"이라고 말했다.

올리브인터내셔널은 화장품 브랜드 '밀크터치' 모델로 걸그룹 트와이스 리더 지효를 발탁한 뒤 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 트와이스 지효가 화장품 브랜드 단독 모델로 나선 것은 밀크터치가 처음이다. 지효는 올리브인터내셔널이 최근 서울 성수동에 마련한 팝업스토어 '크러쉬온 밀크터치'에 방문한 뒤 팬 사인회 등을 진행하기도 했다.

밀크터치는 'Start From You'라는 슬로건을 바탕으로 차별화된 원료를 선정하고 성분·효과에 대한 검증을 거쳐 피부 고민 해결에 도움을 주는 화장품 브랜드다. 밀크터치는 팝업스토어를 시작으로 브랜드 모델 지효와 함께 다양한 프로모션을 전개할 계획이다.

올리브인터내셔널 관계자는 "트와이스 리더로서 팬들과 항상 소통하는 지효의 이미지가 밀크터치 브랜드 철학과 잘 부합한다고 판단했다"며 "가수 지효와 함께 밀크터치 브랜드를 널리 알리기 위해 다양한 활동을 할 것"이라고 말했다.

씨드비가 운영하는 '이슬라인'은 브랜드 모델로 여성 운동 크리에이터 심으뜸을 발탁했다. 이슬라인 측은 철저한 자기 관리와 건강한 라이프 스타일을 지향하는 심으뜸 크리에이터 모습이 '남지 않은 깨끗함'으로 건강한 아름다움을 추구하는 브랜드 이미지와 부합한다고 설명했다.

심으뜸은 150만 구독자를 보유한 '힙으뜸' 채널을 운영하는 크리에이터로 관련 채널을 통해 다양한 운동 루틴을 제공한다. 최근에는 예능 프로그램 '골 때리는 그녀들'(SBS), '피지컬 100'(넷플릭스) 등에 잇달아 출연하며 주목을 받는다.

이슬라인 관계자는 "꾸준한 자기 관리로 많은 여성에 긍정적인 영향을 주는 심으뜸 크리에이터와 피부 건강에 도움을 주는 이슬라인 간 시너지가 예상된다"며 "더 많은 이들이 안심하고 피부 관리를 할 수 있도록 제품 개발과 함께 이를 적극 알리도록 노력할 것"이라고 말했다.