5월엔 이것 없으면 ‘모냥’ 빠지지…호텔·백화점, 케이크에도 등장한다는데

가정의 달 ‘캐릭터 마케팅’

왼쪽부터 파리바게뜨 ‘벨리곰 케이크’ 더현대서울의 높이 15m 초대형 ‘흰디’ 스타필드의 ‘캐치! 티니핑’ 월드

최근 캐릭터를 빼놓고는 소비재 시장을 이야기할 수 없을 정도로 다양한 캐릭터 컬래버레이션 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 귀여운 외모에 익살스러운 표정은 물론 캐릭터의 세계관이 담긴 스토리를 활용해 제품과 서비스에 톡톡 튀는 색깔을 입히는 것이다. 특히 가족과 지인에게 선물로 마음을 전하는 가정의 달을 맞아 동심을 사로잡을 수 있는 캐릭터 케이크, 디저트는 물론 다채로운 행사들이 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.

SPC 파리바게뜨는 최근 롯데홈쇼의 인기 캐릭터 벨리곰과 협업한 ‘어메이징 벨리곰 케이크’를 출시했다. 가정의 달을 맞아 사랑하는 가족, 연인, 지인 등과 함께 즐거운 시간을 보낼 수 있도록 10·20대 중심으로 탄탄한 팬층을 가진 벨리곰의 깜찍하면서도 밝고 희망찬 이미지를 활용한 캐릭터 케이크를 선보였다는 설명이다. 벨리곰은 145만명의 소셜미디어(SNS) 팔로워로 큰 팬덤을 형성할 정도로 국내외에서 화제가 된 곰 인형 모양의 캐릭터다.

CJ푸드빌의 베이커리 뚜레쥬르도 어린이날을 앞두고 특별한 한정판 케이크를 내놨다. 뚜레쥬르는 에스에이엠지(SAMG)엔터테인먼트의 지적재산권(IP)인 애니메이션 ‘캐치! 티니핑’의 캐릭터들과 함께한 ‘티니핑 스페셜 파티’ 케이크를 한정 수량 판매한다. ‘캐치! 티니핑’은 최근 유아·어린이들 사이 큰 인기를 끌고 있는 3D 만화 영화로 국내에서는 KBS에서 2020~2021년 방영되면서 각종 굿즈로 어린 아이들을 사로잡고 있다. 티니핑 스페셜 파티 케이크는 ‘캐치! 티니핑’의 인기 캐릭터 하츄핑을 활용한 2단 케이크로 화려한 비주얼을 자랑한다.

해태제과는 넥슨의 게임 ‘크레이지 아케이드’와 협업해 한정판 ‘허니버터칩’을 선보였다. 이번 협업 제품에는 크레이지 아케이드의 인기 캐릭터 다오·배찌·우니·케피와 허니버터칩의 자체 캐릭터 허비의 모습이 함께 담긴다. 게임 내 아이템을 획득할 수 있는 쿠폰 번호를 포함하고 있으며 뒷면에는 ‘크레이지 아케이드’ 이용자의 실제 사연으로 만들어진 컷툰 4종을 삽입했다. 협업 제품 6개와 스페셜 스티커 10종으로 구성한 ‘크레이지 아케이드x허니버터칩 스페셜 패키지’도 선보인다. 스페셜 패키지는 5월 2일부터 카카오톡 스토어에서 판매 중이다.

글로벌 캐릭터 기업 산리오의 산리오캐릭터즈의 인기도 뜨겁다. SPC 비알코리아가 운영하는 도넛 전문점 던킨은 지난달 말 산리오캐릭터즈의 인기 캐릭터 구데타마를 활용한 ‘구데타마 커스터드 도넛’을 출시했다. 구데타마 커스터드 도넛은 구데타마 캐릭터를 연상시키는 달걀 모양의 도넛으로, 노란 커스터드 위에 구데타마의 다양한 포즈를 담은 필름지를 올려 귀여움을 더했다.

앞서 던킨은 지난달 중순에도 산리오캐릭터즈와 협업한 ‘헬로키티 솜사탕 도넛’ ‘마이멜로디 딸기 츄이스티’ ‘쿠로미 초코 츄이스티’ 등 산리오 도넛 3종을 출시한 바 있다. 비알코리아 던킨 관계자는 “최근 산리오캐릭터즈의 다양한 캐릭터들이 인기를 얻고 있어 귀여움에 열광하는 MZ세대 취향에 맞춰 맛과 재미를 모두 추구하는 신제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 인기 캐릭터들과 협업을 통해 소비자들에게 색다른 재미를 전할 것”이라고 전했다.

배스킨라빈스 이달의 맛 ‘구름 속 시나모롤’.

배스킨라빈스 역시 산리오캐릭터즈와 협업한 5월 이달의 맛 ‘구름 속 시나모롤’과 이달의 케이크 ‘시나모롤의 구름 속 피크닉’을 선보였다. 구름 속 시나모롤은 구름 위에서 태어난 새하얀 강아지 시나모롤을 활용한 아이스크림이다. 부드러운 마시멜로 아이스크림, 달콤한 솜사탕 아이스크림에 블루, 핑크 크런치 볼, 연유를 넣어 바삭하면서도 달콤한 풍미를 살렸다.

한편 파라다이스 호텔앤리조트는 5월 한 달 동안 산리오코리아와 ‘마이멜로디·쿠로미’ 프로모션을 실시한다. 이번 프로모션에는 굿즈 증정 패키지와 이색 포토존, 디저트 등 다양한 콘텐츠로 구성됐다. 파라다이스시티와 파라다이스 호텔 부산은 온 가족이 특별하게 누릴 수 있는 ‘캐캉스(캐릭터+호캉스)’ 객실 패키지를 선보였다. 마이멜로디·쿠로미 물병 굿즈를 비롯해 대형 포토존이 설치된 실내 테마파크 ‘원더박스’ 등 각종 부대시설을 이용할 수 있다. 라운지에서는 마이멜로디&쿠로미 애프터눈 티 세트를 판매한다.

유통업계도 동심을 공략하기 위한 다양한 캐릭터 팝업스토어를 잇달아 오픈했다. 현대백화점은 온라인에서 큰 인기를 끌고 있는 4개의 오리캐릭터를 함께 선보이는 ‘오벤져스 어드벤처 팝업스토어’를 5월 10일까지 더현대 서울 지하2층에서 진행한다. 오벤져스 어드벤처 팝업에는 치즈덕·오둥이·찌그렁오리(찌오)·김바덕 인형과 캐릭터 상품 등 다양한 굿즈를 선보인다. 오리 캐릭터들과 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존도 마련됐다.

현대백화점은 오는 6월 29일까지 전국 16개 백화점과 7개 아웃렛 매장에서 자체 강아지 캐릭터 ‘흰디’를 활용한 이색 콘텐츠도 선보인다. 우선 더현대서울에서는 15m 높이의 초대형 흰디가 고객들을 맞는다. 이달 4일부터 6월 1일까지는 인형과 무드 등 등 흰디 캐릭터 상품을 판매하는 팝업 매장도 함께 운영된다. 더현대서울에서 한 달간 전시되는 초대형 흰디는 오는 26일에는 현대백화점 무역센터점으로 이동한다.

롯데백화점은 5월 5일 어린이날을 맞아 잠실점과 롯데월드몰에서 오는 8일까지 3300㎡(약 1000평) 규모 ‘포켓몬 스프링 페스타 2023’을 열 대형 애니메이션 콘셉트 갤러리와 팝업스토어를 선보인다. 동탄점과 김포공항점에서는 이달 7일까지 키즈 뷰티 패션 브랜드 ‘디엘프렌즈’의 캐릭터 뷰티체험 팝업을 운영한다. 4~6세 여아를 위한 메이크업과 드레스 착용을 하고 공주님으로 변신하는 특별한 시간을 선사한다.

스타필드 하남·안성·고양과 스타필드 시티 명지는 ‘캐치! 티니핑’과 함께 ‘제3회 스타필드 벌룬 페스티벌’을 진행한다. 4m에 달하는 하츄핑·꾸래핑·퐁당핑과 하늘을 나는 7m의 나나핑·발레핑까지 ‘캐치! 티니핑’ 친구들이 모두 모인 ‘티니핑 월드’가 펼쳐져 아이들의 눈길을 사로잡을 전망이다.