여름 성수기 앞두고 맥주 양대산맥 격돌

점유율 42% 1위 굳힌 카스
하이트진로, 김 빠진 테라에
신제품 켈리 투입 반격나서

오비맥주 '카스'가 점유율을 점점 높이며 맥주 1위 지위를 굳히고 있다. 카스의 아성을 흔들기 위해 4년 만에 맥주 신제품 '켈리'를 선보인 하이트진로는 테라와 합동 작전으로 추격에 나섰다.

30일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난 1분기 가정 시장에서 카스는 약 42.8% 점유율로 맥주 선두 자리를 지켰다. 2019년 1분기 이래 최고 점유율이다. 카스의 가정 시장 점유율은 작년 동기 대비 2.3%포인트, 직전 분기보다 1.3%포인트 늘어난 것으로 집계됐다. 경쟁 제품인 테라의 가정 시장 점유율은 20%에 못 미치는 것으로 알려졌다.

주류 시장은 대형마트·편의점 등에서 판매되는 가정 시장과 음식점 등에 들어가는 유흥 시장으로 나뉜다. 코로나19 이전만 해도 유흥 시장 규모가 더 컸지만 팬데믹 때 '홈술' '혼술'이 증가하면서 가정 시장이 역전했다. 업계에 따르면 맥주 시장에서 가정 시장과 유흥 시장 비율은 5.5대4.5로 추산된다. 유흥 시장 점유율 역시 가정 시장과 비슷하게 카스가 테라보다 2배 정도 앞선다.

하이트진로는 지난 4월 초 신제품 '켈리'를 출시해 카스 견제에 나섰다. 켈리는 전분을 섞지 않고 100% 맥아로 만들어 보리 맛이 강한 '올 몰트' 스타일이다. 국내 맥주 시장에서는 청량감을 강조한 '라이트 라거' 선호가 두드러지는데, 맥주 본연의 맛이 더 강한 올 몰트로 시장 판도를 뒤집겠다는 계산이다. 지금까지 국내에 출시된 올 몰트 맥주로는 오비라거(오비맥주), 맥스(하이트진로), 클라우드(롯데칠성음료) 등이 있다. 주류 업계 관계자는 "올여름 성수기를 앞두고 각 사가 영업력에 집중하고 있다"고 말했다.

[진영화 기자]