명품 프리미엄 브랜드의 입지를 굳히다

젝시오 신세계백화점 팝업

프리미엄 브랜드 젝시오가 골프 브랜드 최초로 신세계백화점 부산 센텀시티점과 강남점에 이어 대구에서도 팝업스토어를 열었다. 골프 브랜드 최초로 명품관에서 팝업스토어를 이어오고 있는 젝시오는 명품 브랜드로서의 이미지를 더욱 확고히 하고 있다.

명품 브랜드들이 입점해 있는 신세계백화점 대구 더스테이지에 설치된 젝시오 팝업스토어.

(순서대로) 많은 사람들이 몰렸던 젝시오 신세계백화점 대구 팝업스토어 현장. 젝시오 클럽과 볼이 만드는 비거리 첵팟 코너에 전시된 제품들.

골프가 MZ세대 사이에서 인기를 끌면서 프리미엄 브랜드에 대한 선호도가 높아지고 있다. 나를 위해 소비하는 미코노미(Meconomy)와 특별함을 추구 하는 소비 심리가 반영됐기 때문이다. 이러한 트렌드에 발맞춰 던롭스포츠코리아(대표 홍순성)의 프리미엄 골프 브랜드 젝시오가 남다른 마케팅을 펼치며 골퍼 사이에서 화제가 되고 있다. 지난해 골프 브랜드 최초로 신세계백화점 센텀시티, 강남 명품관에 이어 4월 14일부터 10일간 신세계백화점 대구 더스테이지에 팝업스토어를 오픈한 것이다. 젝시오는 팝업스토어를 오픈함과 동시에 오픈런까지 불러일으키며 이목를 끌었는데, 대구에서도 팝업스토어를 통해 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 확고히 하고 있다.

올해 젝시오의 앰배서더로 활동하게 된 김하늘 프로

다양한 이벤트로 열기를 더했던 팝업스토어 현장

신세계백화점 대구 더스테이지에서 진행된 팝업스토어에도 많은 사람들이 몰려 젝시오의 인기를 실감할 수 있었다. 던롭스포츠코리아 관계자는 “젝시오 팝업스토어는 ‘좀 더 쉽고 편하게 즐기고 세대와 성별, 프로와 아마추어의 경계를 허무는’ 젝시오의 골프 세계관을 경험할 수 있는 기회다. 또한 올해 새롭게 출시된 뉴 젝시오 프라임 로얄에디션을 비롯해 젝시오 전 라인업의 클럽과 골프볼, 프리미엄 용품 컬렉션 등 젝시오의 모든 제품을 한 번에 볼 수 있어 더욱 인기가 높았던 것 같다”고 말했다. 특히 2023년 탄생한 뉴 젝시오 프라임 로얄에디션은 헤드, 샤프트, 그립에 적용된 젝시오만의 독자적인 고반발 기술로 비공인 클럽을 뛰어넘는 반발 성능과 볼 스피드를 실현시켜 주는 것으로 알려졌다. 주말 동안에는 더 많은 골퍼들이 팝업스토어를 찾았다. 가장 인기 있었던 프로그램 중 하나는 김하늘 프로와 함께하는 포토 이벤트였다. 올해부터 젝시오의 새로운 앰배서더로 활동하고 있는 김 프로의 사인회와 함께 기념 사진을 촬영하는 포토 이벤트에는 많은 팬들이 몰려 김 프로의 높은 인기를 실감할 수 있었다. 또한 젝시오 클럽과 젝시오 골프볼이 만나면 시너지가 배가된다는 젝팟(XXIOPOT) 이벤트 역시 많은 관심을 끌었다.

이외에도 던롭스포츠코리아 클럽 닥터와의 일대일 상담을 통한 ‘나만의 젝시오 클럽 찾기’를 비롯해 이현 프로의 공개 레슨, 젝시오 골프공 캘리그래피, 젝시오 체험존, 사은품 증정 등 다양한 이벤트에 5000여 명이 참가해 열기를 더했다.

(순서대로) 김하늘 프로와 함께 기념촬영 중인 관람객. 캐주얼한 골프 스탠드백과 팝업 스토어에 전시된 클럽들.

13만 명 접속으로 뜨거웠던 라이브 커머스

18일 오후 8시에는 신세계백화점의 라이브 커머스 ‘신백라이브’를 진행하기도 했다. 젝시오 앰배서더 장새별 아나운서와 김도하 프로가 출연해 젝시오 팝업스토어의 뜨거웠던 현장 분위기를 전했는데, 이번 신백라이브에도 13만 명 이상 접속해 젝시오에 대한 높은 관심을 느낄 수 있었다.

또한 새롭게 출시된 뉴 젝시오 프라임 로얄에디션을 비롯해 젝시오 레이디스 등 전 라인업을 소개하는 시간과 함께 팝업스토어 현장에 방문할 수 없는 사람들을 위해 라이브 한정 구매 혜택과 다양한 이벤트도 진행됐다. 1시간 동안 진행된 방송에서 일부 품목은 빠르게 품절되는 등 큰 호응을 얻었다.