'여름 음료 시장 겨냥'··· GS25, 브랜드 컬래버 상품 확대

커피빈·할리스 등과 협업한 음료 상품 출시
"컬래버 상품, 초기 인지도 유리···시너지↑"

GS25가 할리스, 커피빈, 배스킨라빈스와 협업해 출시한 상품 관련 이미지./사진 제공=GS25

[서울경제]

GS25가 여름 음료 시장을 겨냥해 유명 프렌차이즈 브랜드와 협업한 상품을 잇따라 출시한다고 28일 밝혔다.

GS25는 커피빈 아메리카노와 커피빈 바닐라라떼를 전국에 출시한다. GS25와 커피빈의 협업은 이번이 처음이다. 두 상품은 풍부하고 진한 커피 맛을 느낄 수 있으면서 진한 에스프레소와 바닐라 파우더향이 최적으로 조합됐다는 평가를 받는다. 용기의 뚜껑부터 몸체까지 비닐로 감싼 풀실링 기법으로 제조해 비닐과 플라스틱 분리 배출이 용이하다는 점도 특징이다.

앞서 GS25가 출시한 할리스 복숭아얼그레이와 할리스 제주청귤그린티도 여름 음료 시장을 겨냥해 유명 브랜드와 컬래버한 상품이다. 복숭아얼그레이는 복숭아 퓨레와 얼그레이 추출액이 조합돼 수분 보충에 제격인 음료로 알려졌다. 칼로리를 최소화한 제로 상품이기도 하다.

지난달 말에는 배스킨라빈스와 손잡고 차별화 음료인 애플민트제로와 레인보우샤베트제로를 출시하기도 했다.

GS25 관계자는 "유명 브랜드와의 컬래버 상품은 신상품의 초기 인지도를 높이는 데 유리하고 더 큰 시너지를 낼 수 있다는 장점이 있다"고 설명했다.

황동건 기자 brassgun@sedaily.com