하이트진로, 출시 4주년 맞은 ‘진로’ 누적판매 15억병 돌파

[사진 출처 = 하이트진로]

하이트진로는 올해 4주년을 맞은 두꺼비 소주 진로 판매량이 누적 15억병을 돌파했다고 26일 밝혔다. 1초에 12병 꼴로 판매된 셈이다.

엔데믹 상황 속 유흥 시장 회복세가 판매량을 견인했다. 지난 1년간(2022년 5월 ~ 2023년 4월) 진로의 유흥 채널 판매량은 전년 동기 대비 약 11% 증가했다.

또 하이트진로는 올해 1월 제로 슈거로 리뉴얼을 단행하고 2월에는 진로 핑크 에디션을 선보였는데, 핑크 에디션 출시 이후 진로의 3월 판매량은 전월대비 9% 증가했다.

하이트진로는 올해도 MZ세대와 공감할 수 있는 마케팅 활동으로 소주 시장 입지를 강화한다는 방침이다.

하이트진로는 현재 국내 최초 주류 캐릭터샵 ‘두껍상회’의 전국 순회를 진행하고 있다. 지난 1월 14번째 팝업스토어 ‘두껍상회 강남’에는 12만명이 방문해 역대 최대 방문객 수를 기록하기도 했다.

이외에도 하이트진로는 두꺼비 캐릭터의 인기에 발맞춰 아이스크림 케이크, 초콜릿, 쿠션 등 다양한 협업 상품을 출시, ‘카카오 선물하기’를 통해 판매하고 있다.

또 국내 소셜 펀딩 플랫폼 와디즈와 두꺼비 캐릭터 아이디어 상품 15종의 펀딩을 진행 중이며 누적 모금액은 14억원을 돌파했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “진로와 두꺼비를 사랑해주셔서 감사드리며 출시 5년차를 맞은 올해에도 다양한 마케팅 활동을 통해 대표 소주 브랜드로서의 존재감을 다져갈 것”이라고 밝혔다.