"브랜드 자산가치 강화해 업계 내 높은 기준 제시"

심사평 / 강형구 심사위원장

국가대표 브랜드를 선정하는 과정은 역사와 권위를 감안하여 매우 엄격하고 세밀합니다. 사전 조사와 시장점유율을 기준으로 분야별 대표 브랜드를 선정하고, 브랜드 경쟁력, 성장성, 리더십에 중점을 둔 세부 심사를 거쳐 우수한 능력을 보이는 브랜드를 뽑습니다. 이 과정에서 브랜드 역량을 이용하여 이해관계자를 위한 가치를 창출하고, 이해관계자들 사이에서 강력한 브랜드 자산을 구축하고 유지하는 능력을 보여준 기관을 선별합니다. 올해 선정된 국가대표 브랜드들의 특징은 다음과 같습니다.

첫째, 국가대표 브랜드 수상자들은 일반적인 전략적 브랜드 관리·활용, 그리고 이를 기업 경쟁력으로 어떻게 발현시킬 수 있는지 큰 시사점을 주어 왔습니다. 특히 경제적 불확실성이 높은 상황에서 강력한 브랜드와 같은 무형자산을 쌓고 전략적으로 활용하는 역량을 과시한 올해의 수상자들은 타의 귀감이 될 만큼 충분히 인상적입니다.

둘째, 수상자들은 각 전문 분야에서 뚜렷한 브랜드 정체성을 정립하고 이에 기반하여 브랜드 자산의 가치 상승에 성공했습니다. 그 결과 차별화는 물론 업계 내 다른 브랜드에 높은 기준을 제시했습니다. 수상자들은 각자의 브랜드와 일관되게 설계된 고품질의 제품·서비스를 지속적으로 제공하고 탁월한 고객 서비스를 공급하며 브랜드를 소통하여 경쟁업체를 긍정적으로 자극해왔습니다.

셋째, 혁신과 지속 가능성에 대한 수상자들의 노력 또한 높이 평가할 만합니다. 이는 국가대표 브랜드들의 비시장 역량, 이해관계자 관리와 미래 지향적인 비즈니스 포지셔닝 및 접근 방식을 입증하는 증거입니다.

2023년 국가대표 브랜드 수상자들은 가전제품, 자동차, 금융, 공공서비스 등 다양한 산업 분야를 대표하고 있습니다. 총 33개의 브랜드를 선정했는데 공공 18개, 산업 15개로 공공과 민간의 균형을 추구했습니다. 이를 통하여 작금의 글로벌 경쟁이 단순한 기업 간, 산업 간 경쟁이 아니라 공공과 사회를 포함한 생태계 간의 총체적인 시장, 비시장 통합 전략에 좌우된다는 현실을 감안했습니다.

수상자들에게 축하를 보내드리며, 앞으로도 대한민국 기업들이 경쟁력 있는 브랜드를 구축하고 이에 기반한 동적 역량을 개발하며 불확실성이 가득한 거시경제적·산업적 상황에서 이해관계자를 위한 가치를 창출할 수 있도록 영감을 불어넣어 주기를 바랍니다.