술에 타먹는 숙취해소음료 20대 애주가 필수템 등극 [편의점 이야기]

GS25 숙취해소 상품

편의점 GS25가 이달부터 독점으로 선보이고 있는 이색 숙취 해소 상품 3종이 20대 애주가들에게 큰 사랑을 받고 있다. 상품은 '숙희해수' '모닝컴스숙취해소제' '곰표숙취해소젤리스틱' 등 3종이다. 3종 상품의 연령대별 구매 구성비는 20대가 48%를 차지하고, 30대 33%, 40대가 13%다. 20대 소비자가 절반 가까이 구매하고 있는 것이다.

숙희해수는 음주 전후가 아닌, 술자리에서 술과 함께 즐기는 숙취 해소 음료다. 상품의 바닥면과 소주 입구를 결합시켜 자동으로 섞인 소주를 즐길 수 있게 한 상품으로 사회관계망서비스(SNS)에서 수많은 인증 게시물을 만들어냈다. 가격은 5000원.

믹솔로지 주류 트렌드에 익숙한 MZ세대 사이에서 "신박한 술자리 템"으로 꼽히며 술자리 분위기를 띄우는 데 활용된다. 약재 향이 나는 숙취 해소 음료가 부담스러운 소비자를 중심으로 구매가 이어지면서 GS25의 숙취 해소 음료 25종 중 단숨에 5위에 올랐다.

모닝컴스숙취해소제는 인도 허브, 대추야자 등 국내 숙취 해소제와는 차별화된 성분이 포함됐다. 해외 직구를 통해 알려지며 MZ세대 애주가들 사이에서 유명해진 상품인데, GS25가 빠른 대응으로 들여온 상품이다. 4회분이 4700원으로 뛰어난 가성비를 자랑한다는 평가다.

곰표숙취해소젤리스틱은 특허를 받은 신선불취 성분(칡뿌리, 헛개나무열매, 인동줄기, 사인씨앗 성분 등으로 이뤄진 식물 혼합 농축액)이 들어가 물 없이 간편하게 즐길 수 있는 열대 과일 맛의 숙취 해소제다. 가격은 3200원이다.

모닝컴스숙취해소제와 곰표숙취해소젤리스틱은 숙취 해소제류 30여 종 중 나란히 4, 5위에 올랐다.

GS25가 이번 숙취해소제 3종을 빠르게 출시한 이유는 점차 간편하고 재미있게 즐길 수 있는 숙취 해소 상품이 MZ세대를 중심으로 변화하고 있다는 점을 감지해서다. 회사는 숙취 해소 상품을 숙취 해소 음료(드링크류)와 숙취 해소제(환류, 젤리류 등 드링크 외 상품류) 등 크게 두 가지 분류로 운영하고 있는데, 그중 숙취 해소제 구성비가 2019년 27.4%에서 2023년 38.6%까지 크게 늘어났다.

남상현 GS리테일 라이프리빙기획팀 MD는 "숙취 해소 상품 시장에도 빠르게 변화하는 트렌드를 감지해 일찌감치 펀(fun)하고 편히 즐길 수 있는 상품을 도입한 것이 성공 요인"이라며 "컨디션, 여명808 등으로 대표되는 숙취 해소 음료 시장에 MZ세대가 즐기는 상품은 따로 있다는 것이 재미있는 분석 결과"라고 밝혔다.

[홍성용 기자]