"400만개 돌파"..혜자도시락 4탄 '에그함박, 5500원'

26일 출시, 버터 동봉해 풍미 살려
5월 9일까지 QR코드로 500원 할인

GS25는 이달 26일, 4번째 김혜자도시락 ‘혜자로운집밥 에그함박(사진)’을 출시한다. GS리테일 제공

모델이 GS25에서 ‘혜자로운집밥 에그함박’을 들고 포즈를 취했다. GS리테일 제공

10일 서울 강남구 역삼동 GS25에서 고객들이 김혜자 도시락을 살펴보고 있다. GS25는 30일 1만개 물량의 도시락을 통신사 멤버십 할인과 도시락 구독 서비스, 카카오페이 결제 혜택 등을 더하면 1개에 300∼400원에 구매할 수 있는 90% 할인 행사를 진행한다. 사진=연합뉴스

[파이낸셜뉴스] 350원이라는 파격적인 가격을 앞세운 '김혜자 도시락' 4탄은 에그함박1·2이다. 통신사, 맴버십 등 각종 할인혜택을 결합해 가격을 '파괴'해온 혜자도시락이 편의점 도시락 전쟁의 승기를 이어갈 수 있을지 이목이 쏠린다.

25일 업계에 따르면 편의점 GS25는 오는 26일 '혜자로운 집밥 에그함박1·2'를 출시한다. 외식 물가가 치솟는 편의점 도시락이 직장인과 학생의 점식 식사 메뉴로 떠오르고 있다. 소비자원 가격정보 종합 포털 참가격에 따르면 지난 3월 짜장면·칼국수·김밥 등 대표 외식 품목 8개의 서울지역 기준 평균 가격은 전년 대비 최고 16%가량 올랐다. 지난해 3월 5846원이었던 짜장면은 지난 3월 6800원을 기록해 16.3% 올랐다. 김밥 2831원(10.3%), 비빔밥 1만192원(8.5%), 칼국수 8731원(7.5%) 등도 가파르게 상승했다.

편의점 업계는 도시락 제품의 홍보를 위해 김혜자, 백종원, 주현영 등을 앞세우는 한편 통신사, 카드사 제휴와 구독 서비스를 통해 경쟁적으로 가격을 낮추고 있다. 이른바 '도시락 전쟁'을 치르고 있다.

GS리테일에 따르면 지난 2월 15일 재출시된 혜자도시락은 22일 기준 누적 판매량 400만개를 넘겼다. 김혜자도시락의 인기는 전체 도시락 매출 상승을 이끌었다. 2월 15일~4월 23일 GS25의 도시락 매출은 전년 동기 대비 69.8% 신장했다.

GS리테일은 흥행 열기를 이어가기 위해 혜자도시락 4탄을 출시한다. GS리테일은 혜자 도시락 에그함박1·2의 특징으로 △높은 돈·우육 함량 △촉촉한 식감 △동봉된 버터 △풍성한 가니시로 꼽았다. 1~3탄 제육볶음, 오징어불고기, 너비아니 및 닭강정 등 한식 중심의 구성에서 양식 주메뉴 함박스테이크로 선택의 폭을 넓혔다.GS리테일은 에그함박 도시락 결제 시 QR코드를 이용하면 500원을 할인받을 수 있는 행사도 연다. 1회 결제시 최대 3개까지 할인받을 수 있다.
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