CJ제일제당, '백설' 새 단장…"로고·제품군 변화"

기존 백설 로고(좌측)와 리뉴얼한 신규 로고. 사진=CJ제일제당 제공

[스포츠한국 임현지 기자] CJ제일제당이 회사의 첫 브랜드인 '백설'을 리뉴얼한다고 24일 밝혔다. 브랜드 로고와 패키지, 제품군까지 변화를 줘 간편 조리, 맛, 건강 등과 관련해 빠르게 변하는 소비자 니즈를 반영하겠다는 취지다.

먼저 로고는 디지털 환경에 맞춰 기존의 아이덴티티를 유지하면서도 보다 간결한 형태의 '눈꽃별' 이미지로 바꿨다. 새 로고는 식용유, 밀가루, 설탕, 소스 등 제품 겉면에 순차적으로 적용하고 있다.

제품 포트폴리오도 확장한다. 기존 브랜드 주요 제품인 설탕과 밀가루, 식용유, 조미료에 더해 '소스'를 추가해 신성장동력으로 적극 육성한다. '다담(간편양념)', '하선정(액젓)'을 백설의 하위 브랜드로 편입하고, 드레싱 제품군을 추가하는 등 '쉬운 요리'를 위한 제품군 강화에 주력할 예정이다.

CJ제일제당은 유튜브 등을 통해 백설의 철학과 새로운 비전을 담은 영상 콘텐츠(브랜드 필름)도 공개했다. 이 영상은 과거부터 현재까지 한국 식문화를 선도해오고 있는 브랜드의 방향성을 판타지적 기법으로 담았다.

회사 관계자는 "트렌드 변화를 반영하고 새로운 요리 문화를 이끌기 위해 브랜드 리뉴얼을 결정했다"며 "백설은 전통적 요리 소재 브랜드가 아닌, 소비자가 원하는 '오늘의 요리'를 보다 쉽고 맛있게 만들어 주는 브랜드가 될 것"이라고 말했다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com