'할매니얼' 열풍 타고 오픈런…때아닌 '약과' 인기

기사내용 요약
2030 MZ세대 달콤쫀득한 약과 맛에 푹
유명 약과 매장 1인 2개로 판매 제한도

(사진제공=CU) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]이지영 기자 = '할매니얼'(할머니+밀레니얼) 간식 열풍을 타고 유통 업계에 때아닌 '약과' 바람이 불고 있다.

제사를 지낼 때 제사상에서나 한 번씩 볼 수 있던 간식 약과가 트렌디한 간식으로 거듭나며 가게 문도 열기 전에 줄을 서는 ‘오픈런’ 현상까지 불러 일으키고 있다.

특히 어른들의 간식으로 여겨졌던 예전과는 달리 2030 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

24일 BGF리테일에 따르면 편의점 CU의 이달 1~16일 약과 매출은 전년대비 9.6배 급증했다.

약과의 인기는 디저트 제품의 전체 매출도 끌어올렸다. 같은 기간 상온 디저트 제품의 매출은 전년대비 88.5% 늘었다. 상온 디저트 제품의 지난달 매출신장률은 18.6%였는데 한 달 새 매출 신장률이 70%포인트 가량 늘어난 것이다.

다른 편의점도 마찬가지다. 편의점 GS25의 지난달 약과 매출은 전년동월 대비 226.8% 늘었다. 세븐일레븐의 지난달 약과 매출은 전년동월 대비 150% 늘었다. 이마트24의 약과 매출 역시 같은달 전년동월 대비 84% 증가했다.

약과 매출은 2030 세대가 이끌었다. CU가 지난달 서울의 ‘이웃집 통통이’ 카페와 협업해 출시한 ‘이웃집 통통이 약과 쿠키’의 연령대별 매출 분석 결과 20대가 40.9%, 30대가 42.2%로 2030세대가 전체 매출의 80% 이상을 차지했다.

통상 약과의 주요 고객으로 여겨졌던 50대 이상의 비중은 5% 미만이었다.

유명 약과 판매점은 아침 일찍부터 고객이 몰려 '오픈런'이 벌어지고 있다. 온라인 중고거래 사이트에서는 웃돈이 붙은 가격에 거래가 이뤄지기도 한다.

경기 포천이나 강원 정선에 있는 유명 약과 전문점들은 최근 몰려드는 인파에 고객 1인 2개로 판매를 제한했다.

하지만 준비한 물량도 30분 만에 완판돼 허탕을 치는 고객이 대부분이다. 약과 구매에 실패한 사람들은 중고거래 사이트에서 2~3배 가량 비싼 가격에 약과를 구입하기도 한다.

CU에서 출시한 ‘이웃집 통통이 약과 쿠키’ 제품도 출시 5일만에 초도물량 10만개가 완판돼 전국 점포에서 품귀현상을 빚기도 했다.

CU 관계자는 "이번 약과 신상품을 최초 약 한 달 가량 판매할 계획으로 준비한 물량이었으나 예상치 못한 폭발적인 인기에 공급량 부족으로 발주 중단과 재개가 반복되고 있다"며 "기존 보유 재고까지 일찌감치 모두 소진돼 현재 제조 공장을 풀가동해 생산량을 최대로 늘리고 있는 상황이지만 약과를 만드는 원재료까지 제때 수급이 어려운 정도"라고 말했다.

이같은 약과 인기에 최근엔 ‘약게팅’이라는 신조어까지 생겼다. 약과와 티켓팅(ticketing)이 합쳐진 말이다. 아이돌 공연 표를 예매하기 위해서는 치열한 경쟁이 필요한데, 이를 티켓팅이라고 부른다. 약게팅이란 말은 약과를 사기 위한 경쟁이라는 뜻이다.

CJ올리브영도 이런 약과 열품에 지난해 10월 식품 자체브랜드(PB)‘벌꿀 약과’를 출시했다. 이 제품은 출시 3개월 만에 누적 판매량 30만개를 돌파하더니 매달 판매량이 10만개씩 늘고 있다.

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