‘제로음료’ 성지 떠오른 편의점···젊은 큰손 ‘헬시플레져’ 영향

GS25, 올해 1분기 매출 100% 이상 증가
세븐일레븐·이마트24, 연평균 150% 성장세
편의점 ‘큰손’ MZ세대 ‘헬시플레져’ 영향 탓

편의점에서 판매하는 ‘제로 음료’의 인기가 나날이 높아지고 있다. 코로나19 엔데믹과 함께 건강과 다이어트를 생각하는 젊은 세대가 칼로리를 줄이고 설탕을 뺀 ‘제로 음료’를 많이 찾고 있어서다. 편의점 주고객인 이들 세대가 먹거리를 건강하게 즐기는 ‘헬시 플레저(healthy pleasure)’로 자리잡고 있다.

23일 편의점 업계에 따르면 GS25의 올해 1분기 제로 음료 매출은 지난해 1분기에 비해 100.8%나 증가했다. 지난해의 전년 대비 증가율(91.3%)도 가볍게 뛰어넘었다.

전체 음료 매출에서 제로 음료가 차지하는 비중은 2021년 22.5%, 2022년 32.0%, 올해 1분기 41.3%로 지속적으로 늘고 있다. 연간 편의점 전체 음료 매출 증가율이 10∼30%인 점을 고려하면 놀라운 수치다.

이마트24도 올해 1분기 제로 음료 매출이 지난해 같은 기간에 비해 70%나 증가했다고 밝혔다. 이마트24의 제로음료 연평균 매출 증가율은 2020년을 기점으로 150%에 달한다. CU 역시 제로음료 매출이 2020년 부터 연평균 149%, 세븐일레븐은 연평균 150%의 신장세를 보이고 있다.

제로 음료 상품 라인업도 확대되는 추세다. GS25의 경우 2020년 4종에 불과했던 제로 음료 상품 수가 32종으로 크게 늘었다. 음료 중심이던 제품군도 젊은 층의 수요에 맞춰 스낵, 젤리 등으로 확장되고 있다. 이마트24는 2020년 4종에 불과했던 동종 상품 수가 올해 1분기 64종으로 늘었다고 했다.

이처럼 제로 음료가 갈수록 인기를 끄는 것은 코로나19 확산 이후 건강에 대한 관심이 그 어느 때보다 커졌기 때문이다. 헬시 플레저는 음식을 무조건적으로 절제하는 방식에서 아닌 저칼로리 식품 등을 통해 즐겁게 건강을 관리하는 소비 성향을 뜻한다.

편의점 업계 관계자는 “건강과 관련한 트렌드는 앞으로도 계속될 것으로 보이는 만큼 다양한 제로 제품군 개발을 위해 노력하고 있다”고 말했다.

시장전문조사기관인 유로모니터에 따르면 국내 제로 칼로리 탄산음료 시장 규모는 지난해 3000억원을 넘어섰다. 제로탄산 시장은 2016년 903억원에서 2021년 2189억원으로 5년 새 2배 이상 성장했다.

편의점 GS25에서 판매중인 제로 음료. GS25 제공

정유미 기자 youme@kyunghyang.com