이랜드 스파오, 中 직진출... “글로벌 SPA 브랜드 도전”

이랜드월드의 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드 스파오가 글로벌 공략을 목표로 중국 시장에 직진출한다.

이랜드월드는 지난 1월 한·중 패션 총괄 대표로 최운식 대표이사를 선임하고, 중국 패션 시장 공략에 나선다고 23일 밝혔다.

이랜드 관계자는 “중국 사업 부문은 올해 1분기 영업이익이 전년 대비 460% 성장하면서, 본격적인 반등세에 올라탔다”며 “리오프닝(경제활동 재개)을 통해 빠르게 실적이 개선된 만큼 이랜드의 핵심 패션 브랜드가 중국 시장을 시작으로 글로벌 마켓을 공격적으로 공략할 적기라고 판단했다”고 설명했다.

한·중 패션을 총괄하는 최운식 대표이사는 상품 기획과 생산, 브랜드 운영까지 독립적으로 운영되던 양국의 패션사업 부문을 일부 통합해 효율화를 이룰 계획이다.

이와 함께 대표 브랜드인 스파오의 글로벌화도 속도를 낸다. 지난해 매출 4000억원을 돌파한 스파오가 국내를 넘어 글로벌 SPA 브랜드로 발돋움할 수 있도록 중국 시장에서 공격적인 확장에 나설 방침이다.

그동안 스파오는 중국에서 한국과 다른 중국 전용 상품을 설계해 판매하는 현지화 전략을 취했다. 그러나 올해부터는 한국 스파오가 본사 역할을 하며, 한국의 상품을 그대로 중국에 전개해 글로벌 브랜드로 자리매김할 계획이다.

이랜드월드는 스파오 외에도 후아유와 뉴발란스 키즈 등도 중국 전역에 선보일 예정이다.