테슬라에 무슨 일이?…최고급 세단·SUV 가격 다시 올린다

모델 S·모델 X 가격 각각 2500달러 인상

최근 실적 발표에서 수익률 하락 영향에 주가가 폭락한 미국 전기차 기업 테슬라가 고급 모델 가격을 다시 인상했다.

21일(현지시간) 블룸버그통신 등에 따르면 테슬라는 이날 모델 S와 모델 X의 가격을 각각 2500달러 올린다고 발표했다. 모델 S와 모델 X는 테슬라의 최고급 세단과 스포츠유틸리티차량(SUV)로 각각 꼽힌다.

이날 가격 인상 조치에 따라 두 차종의 하위 트림 가격은 2∼3%씩 오른다. 모델 X 플레이드 차량의 경우 가격이 10만7500달러까지 뛴다.

그러나 이번 인상에도 불구하고 모델 S와 모델 X의 가격은 여전히 지난 1분기 말보다 저렴한 수준이라고 블룸버그는 전했다.

테슬라는 올 들어 미국에서 여섯 차례나 가격 인하를 단행한 바 있다. 불과 이틀 전에도 모델 Y와 모델 3의 가격을 낮췄다.

일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 지난 19일 1분기 실적 발표 후 "우리는 더 많은 판매량을 추구하는 것이 더 적은 양과 더 높은 마진 쪽보다 옳은 선택이라는 견해를 갖고 있다"며 박리다매 전략을 공개적으로 언급했다.

그럼에도 불구하고 이날 고급 차종 가격을 다시 올린 것은 테슬라의 이런 전략에 대한 시장의 반응이 호의적이지 않다는 사실과 무관하지 않은 것으로 보인다.

이에 따라 테슬라는 향후 원칙적으로 박리다매 전략을 추구하되 수요의 가격탄력성이 낮을 것으로 보이는 고급차 모델들에 한해선 예외를 적용하는 방식으로 가격 정책을 추구할 것으로 예상된다.

한편 테슬라의 지난 1분기 영업이익률 급락에 주가는 전날 하루 10% 가까이 폭락했고 월가에선 줄줄이 테슬라 투자의견과 목표주가를 하향 조정했다.

이날 테슬라 시가총액은 5166억달러로 2021년 이후 처음으로 페이스북 모기업 메타(5466억달러)에 뒤졌다. 블룸버그 억만장자 지수에 따르면 머스크의 순자산도 이날 126억달러 줄었다.

앞서 테슬라는 지난 19일 장 마감 후 순이익이 25억1300만달러로 전년 동기(33억1800만달러) 대비 24.3% 감소했다고 발표했다. 매출총이익률은 19.3%로 2019년 4분기(18.8%) 이후 3년3개월 만에 최저치였다. 올 들어 여섯 차례 가격 인하를 단행한 영향이다.

노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com

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