신동빈, 무설탕 소주 ‘새로’에 롯데어워즈 대상... “도전과 열정이 미래 만들 것”

신동빈 롯데 회장(왼쪽에서 다섯 번째)이 21일 서울 송파구 시그니엘 서울에서 열린 롯데어워즈에 참석해 올해 대상을 받은 롯데칠성음료 소주 BM팀과 기념 촬영하고 있다. /롯데지주

롯데그룹은 브랜드 가치를 높이는 데 기여한 6개팀을 선정해 ‘롯데어워즈’를 시상했다고 21일 밝혔다.

34개 계열사 103건의 활동 사례가 접수된 올해 롯데어워즈에서는 무설탕 소주 ‘새로’를 선보인 롯데칠성음료의 소주BM팀이 대상을 차지했다. 무설탕 소주로 트렌드를 선도하고 제품을 성공적으로 안착시킨 점을 높이 평가받았다고 롯데 측은 설명했다.

이날 시그니엘 서울에서 열린 시상식에서 신동빈 롯데그룹 회장은 “매년 이 자리에서 임직원들의 도전을 응원할 수 있어 기쁘다”고 직원들을 격려했다.

이어 “지난 한 해 많은 변화를 경험하고 때로는 어려움을 겪었지만 혁신적인 도전으로 새로운 시장을 찾아냈고 차별화된 브랜드 가치를 만들어냈다”며 “임직원 모두가 보여 준 뛰어난 업적이 이로운 미래를 만들 것”이라고 말했다.

롯데칠성음료는 지난해 소주 시장의 새 성장력을 마련하기 위해 ‘바꿀 수 있는 것은 다 바꾸자’라는 전략으로 신제품 개발에 나섰다. MZ세대(밀레니얼+Z세대, 1980~2004년생)를 겨냥, 건강을 즐겁게 관리하는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 뜨고 있는 점을 고려해 무설탕 소주를 개발했다.

8개월간 8차례 소비자 테스트를 거쳐 탄생한 새로는 이달 기준 누적 판매량 1억 병을 돌파했다.

최우수상은 주류 전문 매장 ‘보틀벙커’로 와인 큐레이션 시장을 개척한 롯데마트와 무설탕 디저트 시장을 확장한 롯데웰푸드, ‘벨리곰’ 캐릭터 마케팅을 성공시킨 롯데홈쇼핑이 받았다. 또 독자 기술로 수소탱크 개발에 성공한 롯데케미칼과 석촌호수 수질개선 등으로 지역 상생을 실천한 롯데물산도 최우수상을 수상했다.

롯데는 기존에 사별로 해오던 시상을 2021년부터 롯데어워즈로 통합하고 과감한 도전으로 새로운 시장을 개척한 조직 등을 선정해 상금과 트로피를 주고 있다. 대상 및 최우수상 수상팀에는 각각 5000만원, 3000만원의 상금과 트로피가 수여됐다.

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