레이블, 中 티몰서 아모레 '시예누' 2년 연속 판매 1위

[이데일리 정병묵 기자] 중국 ‘왕홍(인플루언서)’ 라이브커머스 전문 기업 레이블코퍼레이션이 중국 최대 전자상거래 플랫폼 티몰에서 아모레퍼시픽(090430) 초고가 스킨케어 브랜드 ‘시예누’ 2년 연속 판매량 1위를 달성했다고 밝혔다.

시예누는 2020년 1월 아모레퍼시픽이 중국 시장 공략을 위해 개발한 초고가 스킨케어 브랜드이다. 아모레퍼시픽은 중국 현지 마케팅과 유통 및 판매 채널 확보를 위해 지난 2020년 6월 레이블코퍼레이션을 시예누 중국 마케팅 공식 대행사로 선정했다.

시장 진입 초기 레이블코퍼레이션은 브랜드 인지도 구축을 위해 웨이보(중국판 블로그)와 샤오홍슈(중국판 인스타그램) 등 공식 SNS 채널 마케팅을 진행했다. 그 결과, 6개월 만에 이전 대비 약 300% 상회하는 브랜드 관련 언급량 데이터를 확보했다. 여기에, 자사가 보유한 왕홍 네트워크를 활용한 라이브커머스를 진행해 유통 채널을 확보했다.

특히, 레이블코퍼레이션은 리자치(웨이보 1586만명, 샤오홍슈: 875만명), 쉬샨(콰이쇼우: 790만명) 등 최상급 왕홍의 라이브커머스를 통해 현지 시장에서 유통 채널을 강화했다. 2021년 리자치의 라이브방송 때에는 방송 시작 1분만에 2만세트(약 40억원)를 완판시켰다. 그 결과, 2021년 2022년 시예누의 총 누적 매출액은 약 200억원에 달했다.

레이블코퍼레이션 이성탄 대표이사는 “엔데믹에 따른 중국 관광객 유입에 맞춰 중국 왕홍을 내한하는 프로모션을 적극적으로 기획해 국내 기업의 중국 시장 진출을 성공적으로 도울 수 있는 다양한 노력과 마케팅 전략을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다.

정병묵 (honnezo@edaily.co.kr)