편의점 ‘약켓팅’ 해봤니? ‘할매니얼’ 열풍에 ‘약과 쿠키’ 10만개 완판

약과쿠키 구매자 10명 중 8명은 20∼30대…약과·인절미·흑임자 제품 등 전통 간식 인기

CU 제공

 
MZ 세대의 ‘할매니얼’(할머니+밀레니얼) 트렌드 덕에 편의점 약과 매출이 늘고 있다. 할매니얼은 젊은 세대에 스며든 ‘어르신 감성’, 오래된 것을 선호하는 트렌드를 의미한다.

편의점 CU는 압구정 인기 카페 ‘이웃집 통통이’와 협업해 출시한 약과 쿠키가 5일 만에 초도물량 10만개가 모두 팔렸다고 18일 밝혔다. 이 제품은 사회관계망서비스(SNS)에 구매인증샷∙시식샷 등이 퍼지며 인기를 모으더니 미리 편의점에 예약하는 ‘약켓팅(약과+티켓팅)’까지 등장했다.

이 제품의 구매자는 대부분 젊은 층이다. CU가 제품을 구매한 고객의 연령대를 분석한 결과 20대 40.9%, 30대 42.2%로 10명 중 8명이 20∙30세대였다. 기존에 약과의 주 고객층으로 여겨지던 50대 이상 고객 비중은 5%도 되지 않았다.

이웃집 통통이 약과 인기와 더불어 이달 들어(16일까지) 약과 매출이 전년 대비 9.6배나 증가했다고 CU 측은 밝혔다.

또 올해 1분기 인절미와 흑임자가 들어간 제품 매출은 186.5% 늘었고, 지난달 연세우유와 협업해 내놓은 인절미 생크림 컵은 한 달 만에 30만개가 넘게 팔려 나가 할매니얼 열풍을 실감케 했다.

현재 이웃집 통통이 약과 쿠키는 현재 제조공장을 풀가동해 생산량을 끌어올리고 있지만 원재료 수급이 어려워 발주 중단과 재개를 반복하고 있는 것으로 전해졌다.

CU 측은 “할매니얼 트렌드가 이어짐에 따라 앞으로도 이색적인 협업 등 관련 상품 개발을 계속해 나갈 것”이라고 말했다.

서다은 온라인 뉴스 기자 dada@segye.com