삼성·LG전자, 유럽 브랜드 협업… 프리미엄 시장 공략

삼성전자 모델이 이탈리아 밀라노에 위치한 '토일렛페이퍼 홈'에서 토일렛페이퍼의 가구ㆍ소품들과 함께 한정판 디자인 '비스포크 냉장고'를 선보이고 있다. 삼성전자 제공

LG 올레드 오브제컬렉션 포제와 LG 엑스붐 360 스피커에 모오이 고유의 디자인과 컬러 패턴을 적용했다. LG전자 제공

이탈리아 밀라노에서 열리는 글로벌 디자인 전시회 '밀라노 디자인 위크'에 참가한 삼성전자와 LG전자가 유럽 프리미엄 브랜드와의 협업을 앞세워 디자인 요소를 강화한 가전 제품으로 유럽 시장 공략에 나섰다.

삼성전자는 17일(현지시간) 밀라노 디자인 위크의 부대 행사인 '푸오리살로네'에서 이탈리아 크리에이티브 스튜디오인 '토일렛페이퍼'와 협업한 한정판 디자인의 비스포크 냉장고를 소개했다고 18일 밝혔다. 토일렛페이퍼는 아티스트 마우리치오 카텔란과 사진작가 피에르파울로 페라리가 2010년 창간한 아트매거진 브랜드로 시작해, 현재는 크리에이티브 스튜디오로 영역을 확대했다.

삼성전자와 토일렛페이퍼가 협업해 선보이는 한정판 비스포크 냉장고는 푸오리살로네 삼성전자 전시장은 물론 밀라노에 위치한 토일렛페이퍼 본사에도 전시된다.

토일렛페이퍼 본사는 독특한 외관으로 밀라노 디자인 위크 기간 동안 많은 관람객이 방문하는 장소다. 올해는 토일렛페이퍼의 가구·소품들과 어우러진 비스포크 냉장고가 관람객을 맞이하고, 이곳에서 이탈리아의 유명 셰프의 퍼포먼스 등 다양한 미디어와 인플루언서 대상 이벤트가 진행된다.

삼성전자가 토일렛페이퍼와 협업한 비스포크 냉장고는 립스틱, 거울, 장미, 디저트 테이블 등 총 4종의 디자인으로, 상반기내 한국·미국·유럽 등에서 한정 판매할 예정이다.LG전자도 네덜란드 라이프스타일 브랜드인 '모오이'와의 협업을 강화해 유럽 시장에 프리미엄 OLED(유기발광다이오드) TV 공략을 강화한다.

LG전자는 이번 밀라노 디자인 위크에서 라이프스타일 OLED TV인 'LG올레드 오브제컬렉션 포제·이젤'을 비롯해 'LG 스탠바이미', LG 퓨리케어 에어로퍼니처' 등 다양한 라이프스타일 제품에 동물과 자연의 다양성을 표현한 모오이의 5가지 디자인과 컬러 패턴을 적용한 작품을 선보인다.

또 최근에는 모오이의 영국, 네덜란드, 스웨덴 등 해외 주요 매장에서 LG 올레드 오브제컬렉션 포제를 비롯해 이젤 등 다양한 라이프스타일 제품 전시를 시작했다. 방문객들은 제품의 QR코드를 활용해 온라인으로 제품을 구매할 수 있다.LG전자는 디자인적 측면을 강화한 올레드 오브제컬렉션 포제 제품을 중심으로 유럽 시장 공략을 본격화한다는 전략이다. 지난해 첫 출시 당시 12개국에 선보였던 포제 제품을 올해 40여 개국으로 3배 이상 확대할 계획이다.

전혜인기자 hye@dt.co.kr