SKT, AI 서비스 'A.(에이닷)'으로 세계적 디자인상 수상

SKT, iF 디자인 어워드 2023 본상 2년 연속 수상
A.(에이닷)의 독창적, 현대적 이미지 높은 평가
SKT 디자인 경쟁력 강화…"고객과 교감 브랜드 지속"

[이데일리 함정선 기자] SKT가 세계적 권위의 디자인 어워드를 2년 연속 수상하며 세계 최고 수준의 디자인 경쟁력을 인정받았다.

SK텔레콤은 성장형 인공지능(AI) 서비스 ‘A.(에이닷)’이 브랜드 아이덴티티 디자인 우수성을 인정받아 ‘iF 디자인 어워드 2023’ 커뮤니케이션 브랜딩 부문 본상을 수상했다고 18일 밝혔다.

지난 1953년 처음 시작한 ‘iF 디자인 어워드’는 세계에서 가장 오래된 역사를 자랑하는 최고 권위의 디자인상으로 ‘IDEA’, ‘레드닷 디자인 어워드’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.

A.(에이닷)은 AI의 ‘A’를 상징함과 동시에 알파벳의 첫 글자로 ‘세상을 여는 첫 번째 브랜드’라는 뜻을 담고 있다. A.(에이닷)의 브랜드 디자인은 ‘AI 컴퍼니’로 도약하고자 하는 SKT의 기업경영 가치를 담았으며, AI의 정체성을 친근하게 잘 표현했다는 평가를 받았다.

A.(에이닷)이 다른 서비스와 가장 차별화한 특징으로 내세우고 있는 요소는 △사용자와 친밀한 △갈수록 성장하는 △대화형 서비스라는 점이다. 이를 고려해 SKT는 단순히 조형적 로고를 디자인하는 대신 마치 살아 있는 생명체처럼 느껴지는 디자인을 채택했으며, 이 같은 차별화 포인트에 대한 평가도 높았다.

눈이라는 의인화 요소를 포함해 생명체처럼 느껴지는 디자인을 통해 실사용자와 개인적으로 친밀한 관계를 형성하고, 함께 성장하는 파트너 역할을 강조한 것이 특징이다. 동시에 기하학적이면서도 간결하게 디자인해 로고를 적용할 때 온·오프라인을 포함한 모든 환경에서 효율적이고 명확한 커뮤니케이션이 가능한 부분에 심사위원들이 주목했다고 SKT는 설명했다.

SKT는 T 팩토리 브랜드 아이덴티티 디자인으로 2022년 iF 디자인 어워드와 2021년 IDEA를 수상했으며, T 다이렉트샵 배송 브랜드 아이덴티티 디자인으로 2021년 IDEA와 레드닷 어워드를 수상한 바 있다.

예희강 SKT 브랜드전략 담당은 “SKT는 iF 디자인 어워드 등 세계적 권위의 디자인상을 연이어 수상하며 회사의 브랜드 가치를 전 세계적으로 인정받고 있다”며 “앞으로도 SKT만의 철학이 담긴 혁신적인 디자인으로 소비자와 교감하고 시장을 선도하기 위해 지속적으로 노력해 나갈 것”이라고 말했다.

함정선 (mint@edaily.co.kr)