SKT, 성장형 AI '에이닷' 브랜드 우수성 글로벌 인정 받아

기사내용 요약
iF 디자인 어워드 2023 본상 수상…"독창적·현대적 이미지 우수"

[서울=뉴시스] SK텔레콤의 성장형 인공지능(AI) 서비스 '에이닷(A.)'이 'iF 디자인 어워드 2023' 커뮤니케이션 브랜딩 부문 본상을 수상했다. (사진=SKT 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 심지혜 기자 = SK텔레콤이 세계적 권위의 디자인 어워드를 2년 연속 수상하며 브랜딩 능력을 인정 받았다.

SK텔레콤은 성장형 인공지능(AI) 서비스 '에이닷(A.)'이 'iF 디자인 어워드 2023' 커뮤니케이션 브랜딩 부문 본상을 수상했다고 18일 밝혔다.

1953년 처음 시작된 ‘iF 디자인 어워드’는 세계에서 가장 오래된 역사를 자랑하는 권위의 디자인 상으로 'IDEA', '레드닷 디자인 어워드'와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.

에이닷은 AI의 'A'를 상징함과 동시에 알파벳의 첫 글자로서 '세상을 여는 첫 번째 브랜드'라는 뜻을 담고 있다.

브랜드 디자인은 AI 컴퍼니로 도약하고자 하는 SK텔레콤의 기업경영 가치를 담으면서도 친근한 AI 서비스라는 정체성을 잘 표했다는 평가를 받았다.

SK텔레콤은 에이닷이 '사용자와 친밀한', '갈수록 성장하는', '대화형' 서비스라는 점을 강조하기 위해 단순히 조형적 로고를 디자인하는 대신, 마치 살아있는 생명체처럼 느껴질 수 있도록 차별화 포인트를 줬다고 강조했다.

또 눈이라는 의인화 요소를 포함해 생명체처럼 느껴질 수 있도록 하고 기하학적이면서도 간결하게 표현했다.

이에 로고 적용시 온오프라인을 포함한 모든 환경에서 효율적이고 명확한 커뮤니케이션이 가능한 부분을 심사위원들이 주목했다고 SK텔레콤은 설명했다.

한편, SK텔레콤은 T 팩토리 브랜드 아이덴티티 디자인으로 2022년 iF 디자인 어워드와 2021년 IDEA를 수상했으며, T 다이렉트샵 배송 브랜드 아이덴티티 디자인으로2021년 IDEA와 레드닷 어워드를 수상한 바 있다.

예희강 SK텔레콤 브랜드전략 담당은 "iF 디자인 어워드와 같은 세계적 권위의 디자인 상을 연이어 수상하며 회사의 브랜드 가치를 전세계적으로 인정받고 있다"며 "회사 철학이 담긴 혁신적인 디자인으로 소비자와 교감하고 시장을 선도하기 위해 지속적으로 노력해 나갈 것"이라고 말했다.

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