따릉이, 이번엔 수익성 채우나…기업전용 이용권 판매 확대

기업전용 따릉이 모바일 이용권 2→5종 판매 확대
마케팅·프로모션·이벤트 활용으로 수익 창출 기대

[이데일리 송승현 기자] 서울시가 오는 19일부터 기업전용 따릉이 모바일 이용권 판매권종을 기존 일일권(2종)에서 정기권(5종)으로 확대 판매한다고 18일 밝혔다.

(사진=연합뉴스)

서울시는 따릉이 수익 다변화와 마케팅 활용을 위해 기업 전용 따릉이 모바일 이용권 판매를 이용하고 있다. 이번 정기권 판매권종 확대는 지난해 사업추진 결과 구매 및 구매 문의한 기업으로부터 가장 요청이 많았던 사항이다.

따릉이는 지난해 기준 누적 회원 수 372만명, 누적 이용건수 1억 3200만건을 달성했다. 이는 2018년 대비 회원 수는 3.4배, 이용건수는 7.9배 각각 성장한 수준이다. 특히 히 평일 기준 출·퇴근 시간대(7시~9시, 17시~19시)에 이용량의 33%가 집중되는 등 대중교통 이용 전후 단거리 이동 수단으로 완전히 정착했다.

하지만 운영 누적 적자가 심화해 누적 적자만 100억원에 달하는 등 수익성이 발목을 잡고 있다. 이를 완화하고자 기존보다 요금을 두 배로 인상하고, 현재 1일·7일·30일·180일·365일 5종의 이용권을 1일·3일·180일로 재편하려고 했으나 물가 상승 압박으로 잠시 멈춰선 상태다.

서울시는 이번 기업 전용 모바일 판매 권종을 확대하는 방식으로 수익을 창출할 것으로 기대하고 있다. 기업들이 따릉이 이용권을 구매 한 뒤 프로모션에 확대하는 등의 방식으로 마케팅 효과를 거둘 수 있어 이용권 구매가 늘어날 것이란 관측이다. 이번 판매권종 확대를 통해 전체 이용건수의 80%에 달하는 정기권도 구입이 가능해져 내부 프로모션, 임직원 출퇴근용 등 다양한 활용도 가능하다. 또한 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 추구하는 기업 입장에서도 매력적인 대안이 될 것으로도 보고 있다.

따릉이 모바일 이용권은 법인 사업자면 누구나 구매할 수 있으며, 구매 문의 및 세부 구매 절차 등은 서울시나 서울시설공단에 문의해 확인할 수 있다.

송승현 (dindibug@edaily.co.kr)