올리브영의 상생, 코로나때 더 빛났다… 中企 300곳 발굴

유망 K뷰티 브랜드 지원에 앞장
건강·기초·색조제품 두루 성장
중동·日 진출 등 해외판로 넓혀

올리브영이 코로나19 상황에서도 많은 신생 중소기업 브랜드를 입점시키며 중소기업과 상생 행보를 이어가고 있다. 팬데믹 기간이던 지난 2020년~2022년 CJ올리브영이 발굴한 중소기업 브랜드 수는 무려 300개를 넘어선 것으로 파악됐다. 어려운 상황 속에서도 중소기업 브랜드를 중심으로 K뷰티 시장을 확대하기 위해 유망한 중소기업 발굴을 멈추지 않았다는 평가다.

16일 CJ올리브영에 따르면 코로나 기간 동안 연평균 100여 개의 중소기업 브랜드를 발굴하고 육성했다. 코로나 이전인 2019년에 발굴한 브랜드 수보다도 50% 이상 늘어난 수치다. 올리브영은 팬데믹으로 어려움을 겪는 중소기업 브랜드와 함께 새로운 성장 기회를 모색하자는 취지로 더 많은 신규 브랜드를 발굴했다. 실제 이 기간 입점한 누적 신규 브랜드 중 94%가 중소기업 브랜드인 것으로 확인됐다.

이 기간 입점한 중소기업 브랜드들의 연평균 매출도 2019년 대비 2배 이상 늘어났다. 올리브영이 '올영세일' '올리브영 어워즈&페스타' 등 온·오프라인 전방위적으로 고객 접점을 확대하며 신규 브랜드를 적극 육성해온 결과다. 'W케어' '클린뷰티' '비건뷰티' 등 새로운 트렌드를 만들고, 이를 적절한 상품에 부여해 인지도를 높인 전략도 한몫했다.

코로나 초기인 2020년에는 건강과 면역력에 대한 고객의 관심을 반영해 건강/위생용품과 건강식품 카테고리의 신규 입점 브랜드 수가 눈에 띄게 늘었다. 마스크 착용으로 인한 피부 트러블 고민이 대두된 2021년엔 기초화장품이, 엔데믹이 임박한 2022년에는 색조화장품 카테고리의 신규 입점 브랜드 수가 급증했다.

팬데믹 시기에 입점한 브랜드들의 글로벌 시장 선전도 돋보인다. 2021년 입점한 '디어달리아'와 '힌스'는 이듬해 올리브영에서 매출이 각각 115%, 85% 늘며 성장세를 키웠다. 비건뷰티 브랜드 '디어달리아'는 한국을 넘어 중동 뷰티 시장에 성공적으로 진출하며 입지를 다지고 있으며, 올리브영을 통해 국내 시장 인지도를 확대한 메이크업 브랜드 '힌스'는 최근 일본 진출을 본격화했다.

올리브영 관계자는 "올리브영을 발판 삼아 이들 브랜드가 양적, 질적으로 경쟁력을 갖추고 국내외 시장에서 성장 기회를 모색할 수 있도록 꾸준한 지원을 아끼지 않을 것"이라고 밝혔다.