“부드럽게 강타하는 켈리”…이노션, 하이트진로 신규 캠페인 공개

켈리 광고화면. 이노션 제공

켈리 광고화면. 이노션 제공

[파이낸셜뉴스] 현대자동차그룹 계열 광고기획사 이노션이 ‘켈리’의 신규 론칭 캠페인을 공개했다. 켈리는 하이트진로의 새로운 맥주 브랜드다.

16일 이노션에 따르면 켈리의 론칭 캠페인 '라거의 반전, 켈리'는 기존 라거에 대한 편견을 넘어서는 '라거의 반전을 주제로 기획됐다. '부드러운 맛'과 '강렬한 탄산감'이라는 대비되는 두 가지 맛을 공존하게 한 새로운 차원의 맥주 제품이라는 점을 강조하기 위해서다.

이노션은 이번 캠페인을 통해 소비자 취향의 폭이 넓은 맥주시장에서 본질에 집중했다는 메시지를 효과적으로 전달했다. 캠페인 영상은 △프리론칭 편 △덴마크맥아 편 △더블숙성 편 등으로 구성됐다.

광고 모델은 멜로와 액션물을 넘나 들며 반전매력을 보여준 배우 손석구가 맡았다. 부드러움과 야성미의 매력을 동시에 갖춘 모델의 이미지를 활용해 ‘반전’ 콘셉트를 풀어냈다.

이노션 관계자는 “켈리만의 특별함, 즉 부드러운 거품과 강렬한 탄산감을 동시에 느낄 수 있는 매력 포인트를 영상 속 반전 요소들을 통해 효과적으로 전달하려고 했다”고 말했다.
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