이번엔 '켈리'·'한맥'이다...오비·하이트, '맥주 전쟁' 2라운드

맥주 성수기 앞두고 오비맥주, 하이트진로 진검승부 예고
오비맥주는 ‘한맥’ 리뉴얼하고 대대적인 마케팅
하이트진로, 4년 만에 신제품 ‘켈리’ 내놓고 소비자 공략

켈리는 배우 손석구를 광고 모델로 기용하며 대대적인 홍보에 나서고 있다.

여름 성수기를 앞둔 맥주업계에 전운이 감돌고 있다. 업계 1위를 수성하고 있는 오비맥주와 그 뒤를 바짝 좇고 있는 하이트진로가 다시 한번 치열한 점유율 싸움을 예고하고 있기 때문이다.

오비 맥주는 기존 제품을 리뉴얼해 출시한 ‘한맥’, 하이트진로는 신제품 ‘켈리’를 앞세워 올 여름 소비자들을 공략한다는 계획이다.

하이트진로는 지난 4일부터 ‘테라’의 뒤를 잇는 맥주 신제품 켈리의 출고를 시작하며 대대적인 홍보에 나섰다.

켈리는 하이트진로가 2019년 테라 발표 이후 4년 만에 내놓은 신제품이다.

덴마크에서 북대서양의 해풍을 맞으며 자란 프리미엄 맥아만을 100% 사용하고 두 번 숙성하는 '더블 숙성 공법'으로 강렬한 탄산감을 더했다.

하이트진로는 내년 창립 100주년을 앞두고 올해 켈리와 테라의 성과를 앞세워 맥주 시장 1위를 탈환한다는 목표다.

2019년 출시한 테라는 판매 돌풍을 일으키며 무서운 성장세를 보였다. 지난 2월까지 36억병 판매고를 올렸다.

리뉴얼을 마친 한맥의 광고 장면.

하지만 오비맥주의 ‘카스’를 따라잡지는 못했다. 여전히 카스는 굳건하게 시장 1위를 지키며 맥주 시장의 최강자로 군림하고 있다.

하이트 진로가 4년 만에 켈리를 출시한 이면에는 테라 한 제품만으로는 카스의 아성을 무너뜨리지 못할 것이라는 판단이 작용했다는 시각이 지배적이다.

새로운 제품을 앞세운 효과로 점유율을 더욱 끌어올려 1위 탈환을 하겠다는 계산이 깔려있다는 분석이 제기된다.

국내 맥주 1위 브랜드 카스를 보유한 오비맥주도 맞대응에 나섰다. 기존 브랜드 ‘한맥’의 리뉴얼 제품을 출시한 것이다.

오비맥주는 한맥 리뉴얼 출시를 기념해 새로운 TV광고와 소비자 체험형 마케팅을 펼치기 시작했다.

이달 말에는 도심 속 오피스 밀집지역의 빌딩에 찾아가 한맥의 부드러움을 경험할 수 있게 하는 이벤트 ‘오피스 어택’도 진행한다.

김정우 기자 enyou@hankyung.com