GS25, '막쿠르트' 오프라인 단독 판매

GS리테일이 GS25와 GS더프레시를 통해 '막쿠르트'를 판매한다. /사진제공=GS리테일

편의점 GS25가 이색 주류 판매에 나섰다.

GS25를 운영하는 GS리테일은 막걸리와 야쿠르트향이 조합된 '막쿠르트'를 오프라인 단독 판매한다고 14일 밝혔다.

막쿠르트는 hy의 야쿠르트 IP(지식재산권)을 활용해 온라인 주류 구독 플랫폼인 술담화에서 제조한 이색 막걸리다. 온라인에서는 이미 인기를 끌어왔으며 오프라인 판매는 GS25와 GS더프레시가 최초다.

이달 15일 전국 GS25를 통해 선보이는 막쿠르트는 총 8000병이다. 슈퍼마켓 GS더프레시도 1000병이 입고된다. 소량의 희소성이 부각되는 만큼 GS25를 통한 오프라인 판매도 빠르게 물량이 소진될 것으로 예상된다.

GS25는 최근 젊은 세대 중심으로 막걸리, 전통주, 하이볼 등에 대한 관심이 폭증하는 트렌드를 반영해 다양한 주류 확대 전략의 일환으로 이번 상품을 판매하게 됐다. 특히 GS25는 막쿠르트 출시를 통해 최근 맛, 이름 등에서 젊은 취향으로 변화해 가고 있는 막걸리를 적극 도입해 나간다는 계획이다.

박종인 GS리테일 주류기획팀 MD(상품기획자)는 "최근 젊은 층을 중심으로 막걸리나 전통주에 대한 관심이 증가하면서 튀는 이름과 독특한 맛으로 어필하는 막걸리 트렌드로 자리 잡았다"며 "앞으로도 GS25가 '주류 맛집'으로 널리 알려질 수 있도록 주류 상품을 폭넓게 늘려가도록 할 예정이다"라고 말했다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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