하이트진로, 美 메이저리그 축구팀 뉴욕레드불스와 공식 후원 계약

'진로' 브랜드 글로벌 스포츠 마케팅 강화
사이드라인바 운영, 광고판에 브랜드 노출

뉴욕 레드불스 아레나 구장 내 진로 사이드라인 바. /사진 제공=하이트진로

[서울경제]

하이트진로가 미국 메이저리그 축구팀(MLS)인 뉴욕 레드불스와 공식 후원 계약을 맺었다고 12일 밝혔다.

글로벌 소주 브랜드 ‘진로’의 인지도 확대를 위해 미국 스포츠 마케팅 강화에 나선 것이다. 미국 내 인기 스포츠 종목 후원을 통해 현지인을 넘어 전세계인을 대상으로 브랜드를 홍보하고 젊고 건강한 이미지를 구축한다는 전략이다.

하이트진로는 지난달 31일 메이저리그 축구팀 중 뉴욕을 본거지로 하는 명문 축구 구단 뉴욕 레드불스와 공식 후원 계약을 맺었다.

하이트진로는 이를 통해 뉴욕 레드불스 축구팀의 홈구장인 ‘뉴욕 레드불스 아레나’를 찾는 2만 5000명의 관중에게 구장 내 ‘진로 사이드라인 바’에서 진로소주 칵테일을 선보이게 된다. 대형 전광판과 구장 곳곳의 TV 화면, 관중석을 회전하는 LED 광고 화면에도 진로 브랜드가 노출될 예정이다.

하이트진로는 2012년 메이저리그 야구팀인 LA 다저스와 스폰서십을 체결한 뒤 12년째 관계를 유지해오고 있다. 또 국제복싱기구 수퍼라이트급 세계챔피언이자 28승 무패 23KO의 전적의 한국계 복서 브랜던 리 공식 후원을 지난해에 이어 올해도 이어가고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “과거 교민과 여행객 위주였던 미국 시장 내 소주 판매가 지금은 현지인 음용 비율이 높아지며 소주 현지화에 다가서고 있다”며 “앞으로도 전세계에서 가장 많이 팔리는 증류주로서 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화에 앞장서겠다”고 밝혔다.

강동헌 기자 kaaangs10@sedaily.com