이마트, 물가 안정 연중 프로젝트 '더 리미티드' 2탄…인기 상품 더 싸게

삼성전자와 협업, 청소기 등 가전제품 처음으로 포함훈제목심, 한우불고기, 참치캔, 리챔, 국산갈치살 등 생활 필수품 최대 47% 할인 1차보다 2차 상품 품목 60개로 늘려···인기 먹거리·생필품 '가전제품' 첫선'일렉트로맨&삼성비스포크 제트' 청소기, 36% 가격 낮춘 '실속형 모델' 선봬

삼성전자와 협업, 청소기 등 가전제품 처음으로 포함
훈제목심, 한우불고기, 참치캔, 리챔, 국산갈치살 등 생활 필수품 최대 47% 할인
1차보다 2차 상품 품목 60개로 늘려···인기 먹거리·생필품 '가전제품' 첫선
'일렉트로맨&삼성비스포크 제트' 청소기, 36% 가격 낮춘 '실속형 모델' 선봬

이마트의 물가 안정 기여 연중 프로젝트 '더 리미티드'가 13일 한층 업그레이드된 2차 상품을 선보인다. 1차 때보다 상품 품목을 25% 늘렸고 삼성전자와 협업한 청소기 등 가전제품을 처음으로 포함시켰다.

◆ 인기 상품 최저가 수준···가전제품 첫선
'더 리미티드(The Limited)'는 매 분기별 소비자들이 실생활에서 자주 사용하는 생활 필수품을 선정해 초저가 수준으로 선보이는 프로젝트다.

2차상품은 총 60개 품목으로 훈제목심, 한우불고기, 참치캔, 리챔, 국산 갈치살, 요거트 등 식품을 비롯해 샴푸/린스, 치약 등 생활용품과 최초로 삼성 비스포크제트 등 가전제품까지 출시했다.

특히 이마트와 삼성전자가 함께 협업해 출시한 '더 리미티드' 일렉트로맨&삼성 비스포크제트 청소기는 기존 비스포크제트 청소기와 성능은 유사하면서도 배터리 수량을 기존 2개에서 1개로 줄여, 기존 제품 대비 33만원 저렴한 판매가 599,000원에 선보인다.

이마트는 매장 가전 코너를 직접 찾아 다수의 주부 고객들과 인터뷰를 진행하며 청소기 사용 패턴을 분석한 결과 평균 1회 사용 시간이 최대 40분 내외인 점을 파악했다. 삼성전자도 이를 참고해 기존 2개였던 배터리 탑재수량을 1개로 축소해 가격을 낮추고, 최대 1시간 사용 가능한 비스포크제트 청소기를 출시했다.

지난 2월 론칭했던 '더 리미티드' 1차상품 48개 품목은 '생활 밀착형 초저가 상품'이라는 입소문을 타며 총 기획량의 98%가 판매된 바 있다. 특히 CJ햇반 210g 1개당 998원이라는 파격적 기획은 출시 3주만에 낱개 기준 70만개나 판매되며 최단기간 매출 신기록을 세웠다.

2,3월 가격이 20~30% 폭등했던 양파는 직영 후레쉬센터를 통해 사전 비축한 물량 기반으로 양파 2.5kg 상품을 시중대비 25% 저렴한 가격에 출시했고 900톤이라는 역대급 물량을 판매했다.

◆ 대량 매입·사전계약, 먹거리 가격 낮춰
더 리미티드의 핵심 상품인 필수 먹거리는 대량 매입과 생산 프로세트 개선을 통해 2차 프로젝트에서 가격이 한층 낮아졌다.

훈제 목심 400g 상품은 평소 한달 판매량의 10배 물량을 한 번에 매입했다. 덕분에 판매가는 기존 정상가 대비 19.3% 싸게 판매하며, 볶음 캐슈넛 500g 상품은 기존 정상가 대비 47%, 한우불고기(냉동)600g 상품은 냉장육(설도/우둔) 기준 정상가 대비 45% 저렴하게 출시했다.
고물가 시대에 필수 식재료 중 하나인 참치/햄 통조림도 가격을 낮췄다. 사조 살코기 참치 100g*10개를 기존 정상가 대비 27.3%, 햄 상품인 리챔 오리지널 200g*4입은 기존 정상가 대비 41.1%, 국산 갈치살 500g(5마리 내외)는 베트남산 갈치살 500g 대비 6천원이나 저렴하게 출시 판매한다.

◆ 플라스틱 포장 줄여 '원가 절감·친환경 경영'
이마트는 기존 제품의 생산 프로세스를 세분화하고 단계별로 분석한 끝에 원가 절감을 이루고 친환경 경영도 강화했다..

매일 플레인 요거트 500g*2입과 hy(한국야쿠르트) 더 큰 윌 500ml ECO'은 종이 패키지 형태로 기존 정상가보다 저렴하게 선보인다. 종이 포장재의 경우 기존 플라스틱 포장재보다 원가가 저렴할 뿐 아니라 지속 가능성이라는 측면에서 더 친환경적이다.

황운기 이마트 상품본부장은 "30년 업력의 이마트가 쌓아온 혁신 노하우를 통해 '더 리미티드' 2차상품을 출시했다"라며 "장바구니 물가 안정에 기여하고 동시에 고객이 꼭 구매하고 싶은 '더 리미티드' 상품을 3분기에도 선보이겠다"고 말했다.

로피시엘=박영복 기자 pyoungbok@lofficielkorea.com