'리브랜딩' 네파 3년만에 흑자

당기순이익 작년 5억, 매출 6%↑
아웃도어 정체성 강화 등 주효

아웃도어 브랜드 네파가 3년만에 당기순이익 흑자전환에 성공했다. 코로나 19 이후 아웃도어 활동 인구 및 전문성에 대한 소비자 요구 증대 등 변화하는 시장 환경에 따라 전면적인 브랜드 체질 개선을 실행한 성과로 분석된다.

11일 네파에 따르면 전문성과 기능성에 집중한 적극적인 리브랜딩을 통해 2019년 이후 3년만에 개별 및 연결 기준 모두 당기순이익 흑자전환을 달성했다. 지난해 5억원의 당기순이익을 기록한 네파의 2022년 매출은 2021년 대비 6% 성장한 3273억원을 기록했다. 2020년 매출 대비로는 17% 성장한 수치다. 영업이익은 2021년 대비 50% 이상 증가한 264억원으로 집계됐다.

네파는 지난해부터 아웃도어 전문성과 기능성에 집중하기 위해 새로운 브랜드 슬로건 '조이 오브 네이처(Joy of Nature)'을 발표하는 등 아웃도어 시장의 변화에 발맞춰 적극적인 리브랜딩을 진행했다.

브랜드 로고부터 제품 기능성 강화 및 온라인 채널 개편 등 다양한 변화를 적용했다. 기존의 영문 BI 외에 아웃도어의 정체성을 강화하고자 피크 심볼을 추가 개발하고 상품에 적용했다.

여기에 스테디셀러로 등극한 등산화 '칸네토 시리즈'는 등산화 부문 성장을 이끌었다. 네파 미드컷 등산화 부문 매출액은 2021년에는 전년대비 133% 증가했고, 2022년에도 34% 증가하며 신장세를 이어갔다.