"잘나가는 배홍동" 전년比 75%↑…올해 누적 매출 100억원 달성

농심, 4월 마케팅 활동 본격 박차

(농심 제공)

(서울=뉴스1) 이상학 기자 = 농심(004370)은 비빔면 '배홍동쫄쫄면'의 누적 매출이 지난 10일 기준 45억원을 기록했다고 11일 밝혔다. 이는 기존 제품인 '배홍동비빔면'(55억원)과 비슷한 수준이다.

배홍동쫄쫄면의 인기에 힘입어 올해 배홍동 브랜드는 전년 대비 75% 성장하며 누적 매출 100억원을 달성했다.

농심 관계자는 "배홍동쫄쫄면이 쫄면이라는 콘셉트로 비빔면 시장 내에서 새로운 영역을 만들어내며 배홍동 브랜드의 성장을 견인했다"고 설명했다.

비빔면 경쟁이 해마다 더욱 치열해지는 이유는 전체 라면 시장 규모가 최근 10년간 2조원대를 횡보하고 있는데 반해 비빔면 시장은 성장세를 그리고 있기 때문이다.

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 국내 비빔면 시장 규모는 2015년 750억원 대에서 최근 1500억원대까지 성장했으며 업계는 올해 1800억원까지 커질 것으로 내다보고 있다.

농심은 본격적으로 날씨가 따뜻해지는 4월을 맞아 배홍동비빔면 마케팅 활동에 한층 박차를 가한다는 계획이다. 이달부터 아웃도어 활동이 증가됨에 따라 푸드트럭으로 전국 각종 축제와 리조트 등을 순회하는 전국투어를 통해 소비자들에게 배홍동 시식 기회를 제공하고, 프로야구와 연계한 행사를 진행하는 등 소비자 접점의 다양한 활동을 펼칠 예정이다.

shakiroy@news1.kr