네파, 아웃도어 시장 변화 따른 ‘리브랜딩’ 전략 통했다…당기순이익 흑자전환

- 아웃도어 본연의 전문성 강조하며 지난해 당기순이익 흑자전환
- 영업이익 전년比 50% 이상 증가
- 아웃도어 시장 변화에 발맞춰 리브랜딩과 상품군 정비
- 온라인 채널 강화 통해 실적 반등 견인
- 신규 브랜드 모델 안유진 발탁 및 뉴 트레킹화 ‘하이플로우’ 시리즈 출시 등으로 성장세 지속 기대

아웃도어 브랜드 네파가 전문성과 기능성에 집중한 적극적인 리브랜딩을 통해 2019년 이후 3년 만에 개별 및 연결 기준 모두 당기순이익 흑자전환을 달성했다.

이는 코로나 19 이후 아웃도어 활동 인구 및 전문성에 대한 소비자 요구 증대 등 변화하는 시장 환경에 따라 전면적인 브랜드 체질 개선을 실행한 성과로 분석된다.

네파는 지난해 흑자전환에 성공하며 5억원의 당기순이익을 기록했다. 개별 기준 지난해 매출은 2021년 대비 6% 성장한 3273억원을 기록했다. 2020년 매출 대비로는 17% 성장한 수치다. 지난해 상각전영업이익(EBITDA)은 2021년 대비 약 26%, 2020년 대비 75% 성장한 403억원을 보였으며, 영업이익은 2021년 대비 50% 이상 증가한 264억원으로 집계됐다.

실제 네파는 지난해부터 아웃도어 전문성과 기능성에 집중하기 위해 ‘백 투 베이직(Back to the Basic)’의 기조를 바탕으로 새로운 브랜드 슬로건 ‘조이 오브 네이처(Joy of Nature)’을 발표하는 등 아웃도어 시장의 변화에 발맞춰 적극적인 리브랜딩을 진행해왔다.

또한, 아웃도어 영역의 확장과 더불어 전문성에 대한 소비자 요구가 증가했다는 것에 주목해 상품군도 재정비했다. 등산, 트레일 러닝 등 전통적인 아웃도어 활동을 위해 고어텍스 등 기능성 소재가 돋보이는 테크니컬 아웃도어 웨어로 구성된 ‘마운틴 디비전’과 캠핑 및 가벼운 트레킹 등 캐주얼한 활동을 위한 ‘아웃도어 라이프’ 라인으로 나눠 다양한 소비자 니즈에 대응하고자 했다.

온라인과 공식몰의 비중도 지속적으로 확대 중이다. 네파는 지난 연말, 고객 소통 강화를 위해 공식 온라인몰을 ‘엔플러스(Nplus)’로 전면 개편하고 아웃도어 전문 커머스 플랫폼으로 확장을 통해 온라인 공략에 적극 나서고 있다.

한편, 네파는 올해 SS시즌을 맞아 안유진을 새롭게 광고 모델로 발탁하고 브랜드 슬로건 ‘조이 오브 네이처’ 하에 ‘하이플로우 쿠시’ 트레킹화 캠페인 등 다양한 활동을 전개하며 아웃도어의 즐거움을 소비자들에게 적극적으로 전달한다는 계획이다.

네파 관계자는 “브랜드 방향성 및 슬로건을 새롭게 선포하고 제품 소재 및 판매 채널 등 전면적인 변화를 적용하고 있는 단계다”라며 “아웃도어 브랜드로서 ‘자연의 즐거움’을 다양하게 전할 계획이니 많은 관심과 기대 부탁드린다”고 말했다.

양형모 기자 hmyang0307@donga.com