'김혜자 도시락'이 350원?… 파격 할인 가능한 이유는?

편의점 GS25가 김혜자 도시락 할인 프로모션을 펼친다. 모델이 GS25의 김혜자 도시락 3탄을 들고 포즈를 취하고 있다. /사진제공=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 김혜자 도시락 판매 호조에 힘입어 파격 프로모션을 전개한다.

9일 GS25에 따르면 김혜자 도시락 출시일인 2월15일부터 지난 5일까지 도시락 매출은 전년 동기 대비 66.9% 증가했다. 특히 ▲오피스(90.7%) ▲관광지(85.0%) ▲학원가(78.4%) 등에서 높은 매출 특수를 누렸다.

같은 기간 김혜자 도시락을 가장 많이 판매한 GS25 가맹점의 경우 누적 2537개를 팔았다. 매장당 평균 판매량의 13배 이상 높은 수치로 이 매장의 도시락 매출은 전년 동기 대비 1669% 급증했다. 매장 자체적으로 김혜자 도시락을 사전 주문받아 충분한 물량을 확보한 것이 높은 판매량으로 이어졌다.

GS25는 신제품 '혜자로운 집밥 너비아니닭강정'을 선보이며 대규모 할인 프로모션을 순차적으로 선보인다. ▲T 멤버십 0 day 50% 할인 쿠폰(일부 고객 한정) ▲통신사 할인(최대 10%) ▲할인 QR(300원) ▲구독 서비스 '우리동네GS클럽 한끼' 혜택(20%) ▲카카오페이 결제 시 1000원 페이백 등이 기획됐다.

특히 4월10일, 20일, 30일 3일간 총 3만개 물량으로 진행되는 김혜자 도시락과 T 멤버십 협업 행사를 통해 큰 할인 혜택을 받을 수 있다. T 멤버십 0 day 50% 할인 쿠폰과 구독 서비스 '우리동네GS클럽 한끼', 카카오페이 결제 시 1000원 페이백 행사를 중복 적용할 시 정가 대비 최대 90% 이상 할인받을 수 있다. '혜자로운 집밥 제육볶음'의 경우 350원, '혜자로운 집밥 너비아니닭강정'의 경우 470원에 구매 가능하다.

대규모 할인 프로모션이 가능한 이유로는 김혜자 도시락의 추가 매출 견인 효과가 꼽힌다. 김혜자 도시락을 구매하며 다른 상품을 함께 사는 동반 구매가 이어졌다는 것이다. GS25에 따르면 김혜자 도시락과 함께 라면, 음료, 주류 순으로 가장 많은 구매가 이뤄지며 평균 2360원(멤버십 고객 기준)의 추가 매출이 발생했다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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