품절 부른 PB…'홈플러스시그니처'에 꽂혔다

작년 매출 2019년 대비 33%↑
IH티타늄 단조 프라이팬 등 고품질 가성비 제품 '입소문'

지난해 1월 한국소비자원 조사에서 우수한 품질과 저렴한 가격으로 매진 행렬을 기록한 '홈플러스시그니처 IH티타늄 단조 프라이팬'.

홈플러스가 고품질 자체브랜드(PB) 상품으로 가성비와 가심비를 모두 잡고 있다.

6일 대형마트 업계에 따르면 생활물가 고공행진에 생필품부터 먹거리까지 알뜰하게 고르는 소비자들이 늘면서 홈플러스의 PB 브랜드 '홈플러스시그니처'의 2022년 매출이 2019년 대비 약 33% 증가했다.

2019년 11월 론칭한 '홈플러스시그니처'는 보다 싼 가격에 초점을 맞추던 초창기 PB 시장에서 고급화와 전문화로 차별화하며 새로운 PB의 영역을 개척했다. '자부심을 갖고 선택한'이라는 슬로건 아래 품질과 차별성, 지속적인 사용 만족도 등을 모두 고려해 까다롭게 엄선한 상품만을 선보이고 있다. 합리적인 가격은 물론, 실사용 시 체감할 수 있는 높은 품질로 고객을 잠그는 효과를 거뒀다는 설명이다. '홈플러스시그니처' 상품 수는 2019년 론칭 당시 900여 종에서 시작해 2022년 3000여 종까지 늘었다. 또한 전체 상품 매출 중 PB 상품이 차지하는 매출 비중이 지속적으로 증가해 2022년에는 9%에 육박하고 있다.

'홈플러스시그니처'의 대표 상품은 '홈플러스시그니처 물티슈'다. 높은 품질, 가격 경쟁력, 제조사 직거래, 위생 및 안정성 등을 갖췄다. 특히 두툼한 고품질의 물티슈를 1000원이라는 저렴한 가격에 출시, 한 달 만에 누적 판매량 100만개를 돌파했다.

지난 1월 17일 한국소비자원에서 실시한 프라이팬 코팅 내구성 조사 결과에서는 '홈플러스시그니처 IH티타늄 단조 프라이팬'이 내구성과 가성비가 모두 우수한 것으로 나타났다. 특히 우수 상품으로 선정된 상품 중 가장 저렴한 가격을 자랑하며 발표 직후 전점에서 매진을 기록하기도 했다. 이로 인해 1월 17일~2월 26일까지 전년 동기 대비 PB 프라이팬 매출 240% 신장을 견인하는 등 뜨거운 반응을 얻었다.

생필품 뿐만 아니라 신선식품도 약진했다. 홈플러스는 지난해 2월부터 '물가안정 365' 정책을 운영해 우유, 두부, 콩나물 등 '홈플러스시그니처' PB를 포함한 다양한 상품을 연중 최적의 가격에 판매하고 있다. '홈플러스시그니처 1A 우유' 매출은 2022년 3월~2023년 1월 기준 전년 동기 대비 294% 올랐다.

홈플러스 관계자는 "PB 브랜드 '홈플러스시그니처'를 필두로 장바구니 부담 완화를 위해 지속적으로 노력을 기울이고 있다"고 말했다.