'혜자도시락' 두달간 300만개 판매…이달 '470원' 초특가전

[이데일리 정병묵 기자] GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 지난 2월 15일 선보인 김혜자 도시락이 5일 기준, 누적 판매량 300만개 고지를 넘어섰다고 6일 밝혔다. 출시 직후 50일간 입고 물량이 완판됐다.

사진=GS리테일

2월 15일부터 4월 5일까지 GS25의 도시락 매출은 전년 동기 대비 66.9% 신장했다. 특히 오피스, 관광지, 학원가에 위치한 매장이 전체 매장 대비 20% 이상 높은 매출 특수를 누렸다. 오피스 매장의 도시락 매출은 90.7% 급증했으며, 관광지 매장 85%, 학원가 매장 78.4% 순으로 각각 크게 올랐다.

김혜자 도시락을 가장 많이 판매한 GS25 가맹점의 경우 누적 2537개를 팔았다. 매장 당 평균 판매량의 13배 이상 높은 수치로 이 매장의 도시락 매출은 전년 동기 대비 무려 1669% 급증했다. 매장 자체적으로 김혜자 도시락을 사전 주문을 받아 충분한 물량을 확보한 것이 높은 판매량으로 이어졌다. 이 매장은 김혜자 도시락이 매일 박스 단위로 입고되고 있으며, 주문 고객이 늘며 입고 물량도 꾸준히 증가하고 있다고 회사는 설명했다.

김혜자 도시락 구매 시 다른 상품을 함께 사는 동반 구매가 이어지며 추가 매출 견인 효과 또한 큰 것으로 나타났다. 김혜자 도시락과 함께 라면, 음료, 주류 순으로 가장 많은 구매가 이뤄지며 평균 2360원(멤버십 고객 기준)의 추가 매출이 발생하는 것으로 분석된 것.

김혜자 도시락 출시에 맞춰 물가 안정 등의 취지로 다양한 가격 할인 프로모션을 진행한 효과다.

GS25는 김혜자 도시락 3탄 ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’을 선보이며 가성비 도시락 열풍을 이어간다는 방침이다.

GS25는 ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’ 출시에 맞춰 물가 안정 취지로 이달 말까지 대규모 할인 프로모션을 순차적으로 선보인다. △T 멤버십 0 day 50% 할인 쿠폰 (일부 고객 한정) △통신사 할인(최대 10%) △할인 QR(300원) △ 구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’ 혜택 (20%) △카카오페이 결제 시 1천원 페이백 등 무려 5종류의 가격 할인 프로모션이 기획됐다.

특히 4월 10일, 20일, 30일 3일간 총 3만개 물량으로 진행되는 김혜자 도시락과 T멤버십의 행사는 유례없는 편의점 도시락 할인 프로모션이 될 전망이다. ‘혜자로운 집밥 제육볶음’의 경우 단돈 350원, ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’의 경우 470원에 만나 볼 수 있다.

정병묵 (honnezo@edaily.co.kr)