美‧英 모두 ‘진로’에 빠졌다… 하이트진로, 작년 소주 수출액 역대 최대
윤우열 동아닷컴 기자 2023. 3. 27. 14:59
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하이트진로의 지난해 소주 수출액이 역대 최대를 기록했다.
하이트진로는 지난해 소주 수출액이 전년대비 16.4% 증가한 1억2000만 달러(약 1560억 원)를 기록했다고 27일 밝혔다.
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하이트진로의 지난해 소주 수출액이 역대 최대를 기록했다.
하이트진로는 지난해 소주 수출액이 전년대비 16.4% 증가한 1억2000만 달러(약 1560억 원)를 기록했다고 27일 밝혔다.
하이트진로의 소주 수출액은 매년 늘어나고 있다. 최근 5년간 평균 17.1% 증가했다. 지난해에는 특히 미주 지역(82.4%)과 유럽아프리카 지역(39.4%) 등 서구권에서 성장률이 높았던 것으로 나타났다.
하이트진로는 전략 국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응해 이 같은 성장을 이어갈 수 있었던 것으로 보고 있다. 다양한 경쟁제품에 대한 분석과 저도주 및 과일소주 인기 등 트렌드 파악이 주효했다는 것이다.
또한 현지인들을 공략하기 위한 다양한 마케팅 활동도 좋은 반응을 얻었다. 하이트진로는 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드를 경험할 수 있는 활동들을 진행한 바 있다. 2021년 유튜브 채널을 글로벌 통합하고 다양한 동영상 콘텐츠를 제작해 진로(JINRO) 브랜드를 알렸다.
하이트진로 황정호 해외사업본부 총괄전무는 “올해도 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화를 위해 노력하겠다”며 “앞으로도 글로벌을 지향하는 세계 No.1 증류주로서 단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장 중인 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다”고 말했다.
하이트진로는 지난해 소주 수출액이 전년대비 16.4% 증가한 1억2000만 달러(약 1560억 원)를 기록했다고 27일 밝혔다.
하이트진로의 소주 수출액은 매년 늘어나고 있다. 최근 5년간 평균 17.1% 증가했다. 지난해에는 특히 미주 지역(82.4%)과 유럽아프리카 지역(39.4%) 등 서구권에서 성장률이 높았던 것으로 나타났다.
하이트진로는 전략 국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응해 이 같은 성장을 이어갈 수 있었던 것으로 보고 있다. 다양한 경쟁제품에 대한 분석과 저도주 및 과일소주 인기 등 트렌드 파악이 주효했다는 것이다.
또한 현지인들을 공략하기 위한 다양한 마케팅 활동도 좋은 반응을 얻었다. 하이트진로는 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드를 경험할 수 있는 활동들을 진행한 바 있다. 2021년 유튜브 채널을 글로벌 통합하고 다양한 동영상 콘텐츠를 제작해 진로(JINRO) 브랜드를 알렸다.
하이트진로 황정호 해외사업본부 총괄전무는 “올해도 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화를 위해 노력하겠다”며 “앞으로도 글로벌을 지향하는 세계 No.1 증류주로서 단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장 중인 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다”고 말했다.
윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com
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