패션 이어 뷰티까지… 현대홈쇼핑, ‘3040 男’ 공략 드라이브

현대홈쇼핑이 3040 남성 공략에 박차를 가한다. 남성을 위한 패션에 이어 뷰티 상품까지 남성 특화 방송에 편성한다.

현대홈쇼핑은 오는 18일 방송 ‘멋진 남자 쇼’에서 피지오겔 남성 화장품 패키지를 선보인다고 17일 밝혔다.

현대홈쇼핑의 ‘멋진 남자 쇼’는 3040 남성을 위한 패션 특화 방송이다. 월 1회씩 시범 방송하던 콘텐츠였지만, 올해부터 3주 간격으로 방송을 진행하고 있다. 주로 여성 위주였던 기존 홈쇼핑 생태계에서 3040 남성 패션 시장을 선점하겠다는 전략이다.

18일 진행되는 ‘멋진 남자 쇼’에서는 남성 패션에 이어 남성전용 화장품 판매한다. 남성 고객의 눈높이에 맞춰 트렌드, 사용 후기 등을 인플루언서 ‘김배우’가 설명하는 방송이 고객의 큰 호응을 이끌어내면서 패션 상품 판매에만 국한될 필요가 없다는 판단에서다.

현대홈쇼핑 관계자는 “야외활동 증가에 따라 남성 고객의 화장품 수요도 빠르게 증가해 선제적으로 남성 전용 화장품 방송을 준비했다”며 “앞으로도 기존 고정관념에 얽매이지 않고 남성을 위한 다채로운 상품을 선보여 업계 트렌드를 선도할 것”이라고 말했다.

한편, 지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객의 매출은 전년도와 비교해 약 35% 증가했으며, 방송을 시청하는 고객도 40% 늘어난 것으로 나타났다. 남성 시청자 중 충성 고객의 기준이 되는 재구매율은 65%에 달했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com