오비맥주 '카스 0.0' 가정용 논알코올 점유율 '1위'

오비맥주 카스는 지난해 4분기 논알코올 음료 시장에서 33.2%의 점유율을 차지했다. 논알코올 카스 이미지. /사진=오비맥주

'카스 0.0'이 논알코올(무알코올) 음료 시장에서 1위를 차지했다.

오비맥주 카스는 카스 0.0이 지난해 4분기 논알코올 음료 시장에서 33.2%의 점유율을 차지했다고 15일 밝혔다.

카스 0.0은 오비맥주가 '국민맥주' 카스의 자매 브랜드로 2020년 10월 출시했다. 이후 출시 1년 10개월만인 2022년 8월 점유율 29.7%를 기록하며 논알코올 음료 가정 시장에서 처음 1위 자리에 올랐다. 특히 지난해 9월부터 논알코올 음료 가정 시장에서 30% 이상의 점유율을 꾸준히 기록했고 12월 연중 최고인 34.9% 점유율로 1위를 지켰다.

국내 맥주 시장 1위인 '카스 프레시'에 이어 카스 0.0도 논알코올 음료 시장에서 1위에 등극한 배경으로 오비맥주는 차별화된 기술력과 소비자 참여형 온오프라인 마케팅 활동 등을 꼽았다.

카스 0.0은 논알코올 제품 수요가 늘어나는 최근 트렌드에 맞춰 소비자가 직접 참여할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 펼치며 소비자 인지도를 높였다. 알코올 부담 없이 맥주 한 잔이 주는 즐거움을 전달하기 위해 소비자 사연 공모 이벤트, 플래시몹, 인기 일러스트레이터와 협업한 SNS 콘텐츠, 라이브커머스 등 다양한 마케팅 활동을 전개했다.

카스 브랜드 매니저는 "카스 0.0이 출시 1년 10개월 만에 빠르게 1위를 달성한 것은 소비자들의 큰 관심과 사랑 덕분이다"며 "소비자 만족을 위한 제품 혁신으로 국내 논알코올 음료 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

김문수 기자 ejw0202@mt.co.kr
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