3개월 만에 또 신제품… 필립모리스 1위 재탈환 노린다

휴대성 강화 아이코스 일루마 원
궐련형 전자담배 기기시장 속도

백영재 한국필립모리스 대표가 8일 서울 중구 더플라자 호텔에서 열린 '아이코스 일루마 원' 국내 출시 기자간담회에서 한국의 '담배연기 없는 미래' 실현을 가속화해 나가겠다고 말하고 있다. 한국필립모리스 제공

"한국의 '담배연기 없는 미래'를 더욱 가속화해 나가겠다."

한국필립모리스가 국내 궐련형 전자담배 기기시장에 속도를 낸다.

8일 필립모리스는 서울 중구 더 플라자 호텔에서 기자간담회를 열고 신제품 궐련형 전자담배 기기 '아이코스 일루마 원'을 공식 출시했다. 신제품은 오는 16일부터 전국 아이코스 직영 매장 및 공식 판매처, 편의점에서 구입할 수 있다. 필립모리스의 신제품은 지난해 11월 아이코스 일루마 2종을 출시한 지 3개월 만이다.

아이코스 일루마 원은 휴대성과 저렴한 가격이 특징이다. 한 손에 가볍게 잡히는 일체형 디자인으로 간편하게 휴대할 수 있고 완전 충전 시 최대 20회 연속 사용할 수 있다. 가격은 6만9000원이다.

총 5가지 색상으로 출시되며 실리콘 슬리브 등 전용 액세서리를 통해 다양한 커스터마이징이 가능하다. 아이코스 일루마 원 역시 다른 아이코스 일루마 제품과 마찬가지로 세계적인 디자인 어워드인 '레드닷 디자인 어워즈' 와 'iF 디자인 어워즈'에서 수상하며 디자인 독창성을 인정받았다.

백영재 한국필립모리스 대표는 "아이코스 일루마 시리즈는 일반 담배 대비 유해물질 배출을 평균 약 95% 줄인 제품으로 흡연을 지속하고자 하는 성인 흡연자들에게 더 나은 대안이 될 것"이라며 "새로운 차원의 기술과 세련된 디자인, 무엇보다 청소가 필요 없는 편리함이 고객들의 호평을 이끈 주된 요인"이라고 설명했다.

필립모리스는 일루마 원 출시를 통해 권련형 전자담배 기기 사장에서 1위 자리를 탈환한다는 계획이다. 필립모리스는 2017년 일본과 유럽에 출시했던 궐련형 전자담배 기기 '아이코스3′, 전용 스틱 '히츠'를 국내에 선보이며 시장을 열었지만 현재는 KT&G에 밀려 2위다.

특히 이번 제품을 통해 비연소 제품 출시에 힘을 줄 예정이다. 지난해 3·4분기 기준 한국필립모리스의 전체 담배 제품 출하량 중 테리아, 히츠와 같은 비연소 제품이 차지하는 비중은 이미 30%를 넘어섰다. 필립모리스 인터내셔널은 2025년까지 비연소 대체 제품을 100개국에 출시하는 것을 것을 목표하고 있다. 또 2025년까지 비연소 제품의 순매출 비중을 50%까지 확대한다는 목표다.